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第一篇：广告口号
广告口号
广告口号又叫广告标语或广告警句。广告口号一般是由几个词组成一句能够渲染主题的话。广告口号有助于促进商品、服务企业形象信息的广泛传播。
广告口号的特征与功能
1．广告口号的特征
广告口号作为一种标语或警示的语句带有以下几个方面特征：其一，警示性。它是以精练简洁的语言对社会公众所进行的强调性提醒，一般具有比较深刻的寓意和本质性内涵。其二，概括强调件。广告口号居于一种特殊的口号，它是对广告文案的结论概括和对文案中某些主要方面的重点提示，往往是对广告诉求内容的结论性陈述。如西安杨森公司达克宁的广告口号：“杀菌治脚气，请用达克宁。”荣吕制药厂的一则广告口号“贴肚脐治痔疮，荣昌制药”。其三，简练性。广告口号要简单明了，不要拗口和繁琐。多用公众读起来上口，记起来容易的短句子，尤其是在口号构思上既体现广告主题，义能够琅琅上口。如，在可口可乐每一个时期的广告口号上都采用简短句来形成口号，基本上不用长句子，从而使可口可乐口号读起来上口，极易与其他饮料口号相区分。其四，重复使用性。广告口号必须要在一定历史时期里长期使用，在某一企业或某一品牌的系列产品的广告文案中，比较持久地重复使用特定的广告口号，在消费者心目中建立起极高的熟悉感。因此，它比广告标题、广告正文要具有较大的稳定性，这导致广告口号的使用寿命较长。如，自从当年出自于罗斯福总统之口的“滴滴香浓，意犹末尽”一语被麦氏公司引用为广告口号至今50多年时间了，此广告口号仍然不失其独特之光彩，生活于90年代的人们恐怕很少有人没有听到过“滴滴香浓，意犹未尽”一语吧。
2．广告口号的功能
广告口号作为广告文案的功能，又具有自己独有的其他文案部分不能取代的功能。其一，广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。广告口号在广告和具备画龙点睛之意。其二，广告口号有助于塑造产品形象和企业形象。其三，广告口号能够推动企业文化的发展。企业既创造产品又在创造一种文化资产，广告不仅在传播文化，其实又在创造文化和为企业创造一种无形资产。
广告口号的类型
按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下几种典型：
(1)颂扬式。这种广告口号强调商品的好处，突出其优点。如：雀巢咖啡的广告口号：“味道好极了”；骆驼电扇的“骆驼进万家，万家欢乐多”；美国M&M‟s公司巧克力的“只溶于口，不溶于手”；可口可乐的“如此感觉无与伦比”等部属于颂扬式。
(2)号召式。这种广告口号以富有感召力的鼓动性词句，直接动员消费者产生购买行为。如：可口可乐的广告口号：“请喝可口可乐”；三菱汽车的“有朋自远方来，喜乘三菱牌”；
(3)标题式。广告标题与广告口号融为一体，既起广告标题的作用，也起广告口号的作用。如：美国云丝顿(winston)牌香烟的广告口号：“抽美国云丝顿，领略美国精神”；
(4)情感式。广告口号以富于抒情韵味的言词构成，以便更好地激发人的联想，使人认同。如：南方黑芝麻糊的广告口号：“一股浓香、一缕温馨”；威力洗衣机的“威力洗衣机——献给母亲的爱”；丽斯达化妆品的“„丽丝达‟，献给您神秘妩媚的东方美”；
(5)幽默式。在广告口号中借用幽默的手法，表现广告主题。如，弗芬里克牌香水的广告口号：“一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴便足以招致一次风流韵事”；某液体水泥的广告口号：“它能粘住一切，除了一颗破碎的心”；某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责任全在××牌口红”等。无不充满幽默风趣之意，使人在会意之中接受广告内容。
(6)品牌式。这种广告口号是广告标语或广告警句与广告品牌相结合，即在广告口号中加入企业名称或产品品牌，从而树立企业形象或品牌形象。这种广告口号形式目前比较普遍，尤其是在一些大中型企业，尤为重视。如，科龙公司许多产品的广告口号最后大都要加上“科龙、容声，质量取胜”；长岭电器的“大树底下好乘凉——长岭电器”、“洁尔阴”的“难言之隐，一洗了之——成都恩威”、维维豆奶的“维维豆奶，欢乐开怀——维维集团”等都在广告口号中突出对自己品牌的宣传，通道广告，既完成了促销活动，又进行了长程品牌创造。
当然，广告口号的类型并非仅仅上述几种，如果从不同角度来分析，还可以划分为许多其他的类型，如对联式、谐音式、抽象式等等。
广告口号的误区
1．广告口号与广告诉求相脱节
这种表现是二者没有达到一种真正的有机的联结，广告口号与广告诉求的主题难以相互之间产生共鸣，有的可以说是文不对题。某些广告口号的气势超越了广告产品本身。如，某冰糕的广告口号竟然是“争创世界—流”。某自学考试培训学院其广告口号竟然是“被誉为中国的哈佛”。还有某摩托车“天地间由我在行走”的广告口号，不能不说气势不凡，震耳欲聋，而该品牌摩托车年产量能有多大?能占中国摩托车市场的几分之一?因而，不得不说上述广告口号的确好，但是可能“势”不符“实”。
2．广告口号与规范语言相冲突
在广告口号上，谐音广告在广告界十分流行，如某服装的广告口号是“衣衣不舍”，某服装店——“衣帽取人”，某烧鸡店——“鸡不可失”，某口服液——“鳖无所求”，某饮料一—“饮以为荣”，某磁化怀——“有杯无患、有口皆杯”，某驱蚊器—一“默默无蚊”，某空调器一一“终身无汗”，某药品——“无所胃惧”，某去污剂——“净如人意”，某矿泉水——“好水多磨”等以及“桌有成效”、“芯满意足”、“领鲜一步”、“码到成功”、“译气风发”、“痔始至终”、“一气喝成”、“随心所浴”、“见伊思迁”、“咳不容缓”、“无读不丈夫”……。广告传播中滥用谐音肢解成语，已经造成了不良的影响，尤其对正在接受初等教育的青少年为甚。谐音成语广告并不是破坏汉语科学体系的始作俑者，谐音、“白字”成语自古即有之，只是时至今日凑巧广告人把屎盆接过来，并自个乐不颠儿地欣赏陶醉，自己扣到自己的头上而已。
但并不是说所有的谐音广告都应从广告中清除出去，况且从功利角度来看，某些谐音广告产生了不可估量的社会作用，有利地促进了企业产品销售。其生命力和可行性还应该加以肯定。如一想到“咳不容缓”人们马上会想到“贵州神奇”。而对“默默无蚊”的蚊香广告口号，你也不能不说妙。问题是，任何事情都得有个度，在一定范围内使用谐音广告应该视为正常也肯定被人接受，但是超出特定范围，用得太多了，用滥了就会对社会产生负影响；只能导致人们的反感，受到抨击和责难。
3．广告口号的摹仿误区
广告创作要追求新意，不能人云亦云、拾人牙慧。但是，目前国内广告创作方面，尤其是在广告口号上，广告创作人员不是在创意上下功夫，而是以国内外一些优秀广告为样板，闭门造车，“举一反三”，致使广告创作变成了一种拙劣的摹仿。
在传播媒介上，似曾相识的广告时有所见，时有所闻：
原作：口服心服(台湾矿泉水广告)
摹仿之作：身服心服(某西服广告)
原作：静静地吸，吸得净净(台湾吸尘器广告)
摹仿之作：静静地洗，洗得净净(某洗衣机广告)
原作：“棋”乐无穷(某文化用品广告)
摹仿之作：“骑”乐无穷(某摩托车广告)
原作：“不要让你的孩子输在起跑线上”(台湾“速体健”广告)
摹仿之作：“不要让你的孩子输在起跑线上哟”(某制药厂广告)
原作：“大树底下好乘凉”(长岭电器广告)
摹仿之作：“大树的确好乘凉”(某空调器广告)
甚至有的广告主或广告公司，把别人的广告口号直接拿来用。
如，厦门地区曾推出过一种矿泉水广告，口号就是：“口服心服”。一家巧克力糖果，在其广告中说：“只溶于口，不溶于手”，其实这句话是世界著名巧克力糖果生产商M&M‟s公司用了多年的广告口号。
广告口号在传播一种凝练的文化，广告口号必须具有一定的社会文化意识和社会责任。但是，随着经济的迅速发展，许多企业的文化已经滞后于企业经济的发展。缺乏社会文化意识和社会责任感的广告口号越来越多。四川曾有两家饲料生产企业，其广告口号分别是“喂大哥大饲料，可长天下大猪”，“养猪使用杠上花，包您发财又发家”。前者广告语看似惊人，实则俗套，而“天下大猪”更令人啼笑皆非。后者的广告语“杠上花”品牌，给人们沉醉于麻将中之嫌，真谓一举两得，既传播了猪饲料信息，又传播了麻将文化。至于在某些广告口号中，“超级享受”、“天子气派”、“贵族风范”、“帝王贡品”、“大亨专用”等语言，已经对社会文化产生了消极影响。
第二篇：大学生运动会口号押韵
基础医学院：百年同济，生生不息，基础医学，再创佳绩
机械学院：自强不息，团队精神，快速反应，尽职尽责
建规学院：建我体魄，规我人生，建规建规，众望所归!!!
经济学院：魅力经院，激情无限，超越自我，勇往直前
控制：华大骄子，飞扬控制，龙行天下，控制争先
啦啦队口号 ：远程远程，心想事成
生科院：二十二载，唯志唯勤，生命之光，闪耀中华
数学系：微分天下，人生几何，科学之本，唯我数学
土木工程与力学学院：发展体育运动，增强人民体质。爱我土木，振兴中华。
外国语学院：魅力外院，精彩无限，活力外院，壮志冲天!
物理系：探物穷理创新，自信自强争先
新闻：新闻学院，喻园争艳，舆论先锋，闪耀明天
远程与继续教育学院：群雄逐鹿，舍我其谁，远教健儿，永争第一
第三篇：运动会加油口号
1. 勤奋努力 勇创佳绩 团结拼搏 再展雄风
2. 奋发学习 积极进取 品格至上 做人正直
3. 鲲鲸击水 扶摇云鹏 蛟蛇起陆 张扬飞龙
4. 我的'青春 由我做主 丰硕自我 自信人生
5. 初二时代 八班最帅 团结友爱 样样厉害
6. 文者称雄 武者称霸 初二二班 雄霸天下
7. 不耻下问 学以致用 锲而不舍 孜孜不倦
8. 不骄不馁 迈向成功 脚踏实地 早日圆梦
9. 扬帆起舵 学海无涯 乘风破浪 奋勇拼搏
10. 激情飞扬 超越梦想 挑战极限 创造辉煌
11. 百炼千锤 高三无悔 金榜夺魁 舍我其谁
12. 刻苦拼搏 智慧无穷 零八高考 傲视群雄
13. 班心齐 所向无敌 无论比赛， 还是学习
14. 激情澎湃 三五不败 斗志昂扬 三五最强
15. 三六三六 无限锦绣 三六三六 热血铸就
16. 思不嫌烦 学不嫌苦 坚持不懈 勇往直前
17. 十班十班 非同一般 勇往直前 大干一番
18. 七一七一 同心协力 奋发进取 勇永闯第一
19. 山中猛虎 水中蛟龙 唯我七一 傲视群雄
20. 八二八二 独一无二 策马金安 为我二班
第四篇：运动会加油口号
1. 二班二班 猛虎下山 锻炼身体 增强体质
2. 百舸争流 永争第一 八二八二 独一无二
3. 学习竞赛 体育不怠 只要我在 三十不败
4. 拥抱青春 挥洒汗水 看我十一 展我班威
5. 扬帆把舵 奋勇拼搏 看我十二 气势磅礴
6. 天行刚健 志在拿云 傲视群雄 唯我独尊
7. 十四奋起 所向披靡 十四腾飞 无坚不摧
8. 不卑不亢 奋发向上 生命辉煌 我们开创
9. 顽强拼搏 超越自我 不鸣则已 一鸣惊人
10. 好好学习 天天向上 互帮互助 共同进步
11. 真彩青春 活力焕发 勤俭有度 为梦奋发
12. 心志要坚 意趣要乐 输在犹豫 赢在行动
13. 艰苦风斗 铁杵成针 矢志不移 滴水穿石
14. 树立目标 坚定信念 脚踏实地 超越自我
15. 乐学善思 自强不息 厚积薄发 一鸣惊人
第五篇：运动会加油口号
1.青春似火，激情无限
2.奋勇拼搏，影子飒爽。
3.奋力拼搏，扬我班风，努力学习，勇争第一
4.三年级（x）班：齐心协力，争创佳绩，勇夺冠军，所向无敌。
5.青春拥抱梦想，拼搏成就辉煌。
6.团结拼搏拼搏进。
7.团结、友谊、进步；更高、更快、更强！
8.我运动，我健康，我快乐。
9.非比寻常，九班！
10.放心去飞，勇敢去追，追一切我们未完成的梦。
11.展现自我、争创新高、奥运精神、永驻我心
12.五年级（x）班：燃烧激情，沸腾理想，超越自我，再创辉煌。
13.互相学习，取长补短。
14.秀出自信，展现自我，非比寻常，xx班最强
15.大手拉小手，健康好未来。
16.挑战自俺，突破极限。
17.健康的身体，幸福的家庭，文明的社会。
18.祝全体运动健儿在第九届田径运动会上取得优异成绩！
19.心系x班、合作无间、力斩群敌、舍我其谁、
20.齐心协力办好校运会，昂首阔步建设新校园！
21.眼睛你要擦亮，记住我的摸样，运动场上我们最棒。
22.努力奋进，永争第一。
23.争先进，创文明。
第六篇：大学生运动会口号精选
1. 超越极限，超越自我。
2. 青春运动友谊健康。
3. 运动赛场展雄姿，校运健儿竞风流!
4. 团结拼搏，永创辉煌。
5. 啦啦队口号：远程远程，心想事成。
6. 践行“三个代表”重要思想，进一步加强和改进我校体育工作。
7. 发扬奥运精神，创造校运佳绩!
8. 新闻：新闻学院，喻园争艳，舆论先锋，闪耀明天。
9. 我精彩，我运动。
10. 继承西工院光荣传统，发扬西工院优良校风。
11. 发展体育运动，增强人民体质!
12. 相信自己，你是最棒的!不要放弃，不要气馁。
13. 开拓学校体育文化，共建新中校园精神。
14. 青春无畏，逐梦扬威。
15. 扬帆把舵，奋勇拼搏，看我三班，锐不可当。
