无忧范文网小编为你整理了多篇《德芙广告策划书(范文5篇)》范文，希望对您的工作学习有帮助，你还可以在无忧范文网网可以找到更多《德芙广告策划书(范文5篇)》。
第一篇：德芙广告语
1、德芙纵享丝滑。
2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙巧克力
3、外形整齐，表面光亮、平滑，断面均匀，无气泡——好的巧克力选德芙
4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
5、闭上眼睛，dove能给你带来的美妙感受，它细腻的质感给人的喜悦和甜蜜。
6、带给消费者全新的口感体验——德芙巧克力
7、dove给人的感觉是入口即化，巧克力溶化后在舌头上的感觉就像丝绸一样滑爽，香浓可口。
8、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力
9、dove能给人带来的精神感受已经逾越了作为一种食品的价值。
10、纯正、幼滑、易融的口感。
11、沉醉在爱情的恋人们，dove巧克力让爱人执手相握。
12、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力
第3篇：德芙广告词
1.dove给人的感觉就是入口即化，巧克力融化后在舌头上的感觉就像丝绸一样滑爽，香浓可口。
2.dove能给人带来的精神感受已经逾越了作为一种食品的价值。
3.闭上眼睛，dove能给你带来的美妙感受，它细腻的质感带给人的喜悦和甜蜜。
4.沉醉在感情的恋人们，dove巧克力让爱人执手相握。
5.纯正幼滑易溶的口感。
6.带给消费者全新的口感体验——德芙巧克力。
7.得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
8.德芙巧克力——得到你是我生命的愉悦!
9.德芙巧克力——人们传递情感，享受完美瞬间的首选佳品。
10.发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力
11.回味在口中浓郁的味道让人满足和心醉，还是dove的浓情蜜意让人感受到了甜美感情的味道。
12.牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力
13.外形整齐，表面光亮平滑，断面均匀，无气泡——好的巧克力选德芙。
14.香醇柔滑的味道就浸润到了咱们的心田。
15.心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙巧克力
第二篇：广告策划
一、广告目标：
当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入 , 就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。 在营销中，广告充当着营销沟通的角色，它的任务是：创造消费者对产品的认识，改变消费者的态度，或者仅仅是让品牌在消费者心中留下印象。广告的终极目标当然是与营销目标相一致的，即最大可能地实现销售业绩。
综合我们非凡服装公司的各个特点及市场需求我们确定广告目标有下列几种：
第一， 加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。
第二， 扩大或维持产品目前的市场占有率。
第三， 加强企业或产品的知名度。
第四，加强广大消费者对广告商品的厂牌、商标的印象。
第五，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。
第六，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。
第七，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。
二、市场分析：
情侣服装店在目前国内仍是一个空白，现在市场上可供选择的情侣装实在是少得可怜，有的也只是简单的T 恤。
目前，在都市繁华街区的服装市场，年轻人是时尚消费的一个巨大群体，他们对时尚比较敏感，服装的更新频率也很高。 虽然个别品牌零星地推出了一些情侣装产品，但目前为止，还没有响亮的情侣装“系列”。
在国内众多的品牌中，也没有一个情侣装的品牌。服装是一个领域宽广的行业，同时竞争也是异常地激烈。既然情情侣服饰的市场空间不容忽视，而且现在情侣装品牌还是一个空白领域，那么为什么不尝试着介入呢？
对于热恋中的人来说，很多年轻的男男女女们都希望张扬自己的爱情，标榜自己的幸福，所以，举手投足之间传递柔情蜜意尚嫌不够，于是动用肢体资源昭告天下：我们正热爱着……每年的2.14 是彩色的节日，玫瑰& 巧克力为爱情增添浪漫，个性的情侣装则更添无言的默契 。
非凡服饰以紧贴时尚、大方新颖的设计、物超所值的产品、精确的市场定位、取得广大消费者的喜爱，非凡服饰无论在设计上、营销造势上都采用了一种开放心态，展现了情侣服饰真正展示个性和新潮风格。
如何使情侣休闲服装能够具有强大的吸引力？如何打败情侣服装的竞争对手？如何让我们的产品成为消费者的选择对象？这就是我们广告策划的目的！
三、广告地区：
目前非凡 情侣服饰已打算独领清远市场，同时，面对市场的细分化，提出创中国情侣休闲第一品牌。因此， 我们根据市场定位和产品定位。制定的市场目标，确定广告宣传针对的地区为：以清远地区为中心，辐射其周边城市和全国市场。各种活动以清远地区为主。
四、广告媒体：
根据非凡公司现有的各种情况，我们决定采用以下广告方式进行宣传：
1、广告牌；宣传单
2、网络广告，电子邮件（针对主要人群，如我们公司的会员、 VIP 等消费人群）
3、包装广告。（非凡服饰专卖店专用的装纸或购物袋，此外还有新款上市的宣传小册子等）
五、广告受众：
指广告作用的对象，即接收广告信息的人。 广告受众是整个广告活动的中心，成功的广告能吸引广告受众的注意，调动他们的购买欲望，把他们由被动的宣传对象，变成主动的购买者。
我们的广告受众有：直接接受广告信息的人（非凡情侣服饰的主要诉求对象，直接接触到广告的消费人群）
二次受众或多次受众 （由同学，朋友等转述，接受广告信息的人 ) 。
六、广告创意：
这副广告图虽然看似简单，但已能将我们非凡服饰的信息展现出来。大意主要是：让人一看到这广告，就清楚地知道，这是情侣装的广告！广告词：“感觉幸福就在身边”意思是：穿上非凡的情侣装，几时恋人或爱人不在身边，但也能时时刻刻感觉到幸福的感觉！非凡情侣服饰代表的就是幸福！
七、广告发布策略：
由于服饰有一定的季节性，因此，我们选择抢先发布策略。计在每季新衣服推出之前，努力制作宣传气势，让消费者有心理准备接受新产品的到来。此外，在每季的新品上市之前，我们都会利用新闻发布会进行公共关系宣传。
新品牌（产品）新闻发布会策划 会议主题：“时尚恋人”新品上市新闻发布会
会议地址：索菲特丽豪大酒店（五星级）
费用预算：
场地租金：5000 元/ 半天
请媒体：20000 元
请模特：6000 元（4 个）
现场布置用费：1000 元
其他费用：6000 元
合计：38000 元
八、广告预算费用：
2、宣传单：彩色， 0.2 元 / 张， 5000 张 / 月， 12000 元 / 年
4、广告策划创意费用：8 万 / 年
5、其他费用：2 万 / 年
合计：281000 万 / 年
九、广告效果测定
只有优秀的、有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，才能吸引广告受众日渐挑剔的目光和耳朵，才能给忙忙碌碌的受众留下一点记忆，才能最终促成消费者购买行为。因此，我们将用以下指标，对广告效果进行评估：
愉悦性指标：也就是该广告能够给消费者带来娱悦的特征的情况，通常该指标决定消费者对广告的反应以及对品牌的好感。
可记忆性指标：用于描述消费者对该广告的记忆效果的指标，如果广告易于被消费者记忆，那么他的效果将更为理想。
传播性指标 ：该指标用于描述广告被消费者谈论的可能性，如果该广告能够被更多的消费者当作谈资，那么可能意味着广告的更理想的效果。
说服性指标：该指标用于描述广告所传递的信息被消费者接受的程度，通常隐性广告更容易起到说服消费者的作用。这一指标实际上也就是广告的可信度指标。
告知性指标； 也就是广告传递信息的能力，比如告知消费者企业的技术优势，告知消费者品牌文化或企业文化，告知消费者企业的服务或价格等，我们用该指标来评价广告传递信息的完整性，但并不是说一条广告传递的信息越多越好，而是指传递的某一信息的完整性。
第三篇：广告策划
1）前言
中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。XX年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量
不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。
2）市场分析
1、销售额分析
1999年监测零售店巧克力销售额为9900、58万元，占30种商品销售额的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0、13%。
2、巧克力品
监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12、8%，平均单个品牌销售额为58、8万元，平均值以上的品牌有12个，占11、01%，平均值以下的品牌有97个，占88、99%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13、7%，占500领先品牌的2、76%，比各品种平均值低0、57%。其中排位较高的是德芙（第13位）在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。
（1）市场背景
国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。
（2）品分析
1、种类
a。黑巧克力，乳质含量少于12%
b。手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质
c。白巧克力，不含可可粉的巧克力
d。夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力
1、奇遇篇
两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢？他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。
广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力.
2、偶然篇
b、在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。”
3）广告实施阶段：
XX年1月--10月
4）广告媒体策略
1、主要以电视及网络做宣传
2、电视广告排在黄金时段播出
5）广告预算
电视及网络将花20万元人民币
6）广告效果预测
广告推出后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。
第四篇：超市情人节活动策划
七夕情人节，原名为乞巧节。“乞”是乞求，“巧”则是心灵手巧，“乞巧”是向神灵讨要智慧、乞求幸福的意思。乞巧的方式很多，有：穿针引线验巧，做小物品赛巧，做巧食赛巧，摆上瓜果乞巧……等。为传承经典，演绎浪漫，8月2日七夕情人节当晚7：07，兴隆商城北门舞台七夕情人节之乞巧大赛将浓情登场!带您走进古老而又唯美的浪漫世界!
比赛项目：对月穿针、巧手剪纸、做巧食、背媳妇大赛、七夕唱情歌、默契大考验
比赛要求：情侣配合，共同完成以上比赛项目，按得分多少依次评出：默契一、二、三等奖，各奖价值不等的神秘情人大奖一份!
现各项比赛火热报名!
从8月2—8月6日，顾客可以在服装、鞋帽、针纺商场随意挑选兴隆服饰进行搭配，搭配出一对“郎财女貌”，商场进行拍照展示，同时进行评选。2日七夕情人节当晚，在北门舞台对入选的搭配服饰选手给予奖励。
奖项设置：
一等奖 钻石情人1对 奖面值299元奖品一份;二等奖 黄金情人6对 每对奖面值99元奖品一份。
各商场活动：
食品商场：浪漫七夕——过中国人的情人节
一、情人巧克力大会、果冻大会、红酒大会
七夕情人节活动期间购巧克力礼盒送玫瑰花，并免费打包装。
在食品商场当日累计购物50元加9.9元可换进口巧克力一袋。换购地点：食品商场进口食品店
名品商场：
一、七夕情人节 黄金送情人：黄金屋内千足金饰品全场情人价—每克235.99元。
二、七夕情人来相会，明牌首饰四大钜献：
三、钻石送情人—爱情永恒 兴隆珠宝情侣对戒展
四、兴隆珠宝、k金、指环展：
五、兴隆化妆—装扮完美恋人
六、兴隆情侣表 见证爱情分秒
鞋帽商场：
1、七夕情人节 浪漫情人礼
20__年秋季新款鞋上市，满300送时尚情侣拖
精彩人生，从此绘制而成——现场制作情侣彩绘鞋(地点：鞋城主道)
2、七夕情人节把“爱”包起来
七夕情人节在箱包柜组购包的顾客单张信誉卡满200元即赠纯皮钱夹或皮带;
情人节满足男人的“腰求”，提升女士的品位，购品牌腰带满100减21。
百货商场：
千里姻缘一线牵：两名顾客同时从多根红线中各选出一根，若红线末端系在同一个玩偶上，则为中奖。10元三次，若三次均未中奖赠送精美礼品一份。地点：二楼西天井
服装商场：
七夕情人节 浪漫情人节
秋装上市
爱在金秋婚庆推荐服饰
针纺商场：
浪漫七夕——内衣表情意：
1、曼妮芬、伊维斯、伊丝艾拉满200减40
2、“古今”品牌，大型特卖会30-150元。
3、20__年新款内衣全新上市。
第五篇：活动策划方案
一、活动目的
通过制作科学教案的大赛，使同学们深入了解科学课本，增强本专业就业竞争力，同时推动学生对于电脑常用工具的了解，促进其对电脑的兴趣，增加电脑方面office软件的知识。我班特举办初中科学ppt制作大赛。
二、活动时间
预赛时间：xx年5月12日下午2：00
复赛时间：xx年5月16日下午3：40
决赛时间：xx年5月31日下午2：00
三、活动地点
临海校区多媒体教室（待定）
四、活动对象
生命科学学院10科学教育1、2班全体同学
五、活动安排
（一）前期准备
1、向全班同学下发通知（负责人罗礼礼）；
2、要求每组排除一名代表组成交流组（负责人李旦燕）；
3、成立交流组、电脑技术组、美工组、物控组、生产小组、财政小组（负责人李旦燕）；
4、美工组确定ppt模板（负责人倪金璐）；
5、邀请主持人（负责人葛征霖）：邀请陈珂B；
6、邀请嘉宾（负责人葛征霖）：邀请贺蔡明。
（二）作品要求
作品以ppt形式提交（模板见附件），制作初中科学教案，要求使用班级选定的统一模板。
（三）活动过程
1、上交作品
同学将作品交给组长，组长整理好交至物控组。（负责人罗礼礼）
2、评选优秀作品
评选分三个阶段，具体安排如下：
（1）预赛：由交流组成员分别评选出其他小组的优秀作品10个，并交给交流组组长；（负责人：李旦燕、沈淇浩）
（2）复赛：交流组全体成员共同评选出10个优秀作品；(负责人：何伟权)
（3）决赛：请10个优秀作品的作者展示自己的ppt，由全班同学投票确定奖项（一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名，最佳演说奖一名，最佳创意奖一名，最佳台风奖一名，最具实力奖一名）。（负责人：戎莹和王子伊）
（四）后期总结
1、物控组保存本次大赛所有资料，本次大赛所有资料只在班级内部流传；
2、生产小组和财政小组联系大赛纪念品生产商并制作合适的纪念品。
五、注意事项
1、通知同学作品上交截止时间5月10日20:00（负责人李旦燕）；
2、初中科学教材分析组组长于5月11日中午12：00交给罗礼礼；
3、进入决赛的选手应提前15分钟进场，并做好充足的准备；
六、具体安排
活动前期宣传（罗礼礼负责），教室预定（何伟权负责），决赛选手顺序（李旦燕负责），决赛投票统计（何伟权负责），活动报道、摄影（邵杰负责）。
七、活动预期效果
通过10科学教育之初中科学教案制作大赛帮助同学们更深入了解科学教材，并熟练教案的制作。一个有理想、有抱负的学生，应该未雨绸缪，提前做好就业准备，从而实现人生的目标。
10科学教育1、2班
二一二年三月二十日
ppt专业知识大比拼预赛活动策划书
预赛所有作品匿名处理，评委团由以交流成员为主的六人组成。本次比赛以公平公正公开为原则，经过评委认真、细致的评选将在全班131个作品中评选出30个优秀作品。
一、预赛时间： 5月12日下午2：00
二、预赛地点：1号楼（具体教室另定）
三、评委：葛征霖、毛晓翠、戎莹、倪金璐、葛航程、费申平
四、评选标准
1.设计原则（5分）：使用图片进行展示；使用工具，确保版面的统一性；数据使用表格来体现，文字表现精炼。
2.逻辑关系（5分）：要注意图片、文字的对应。
3.版面设计（5分）：合理把握版面设计的黄金分割线，页面布局设计是否合理美观。
4背景图片（5分）：是否使用要求的背景图片。
5.完整性（5分）：有始有终，如章节名称、结束语等。
6.直观（5分）：重点突出，能很好的提起观众兴趣。
7.视觉美观清楚（5分）：字体清晰度;美工设计; 动静搭配,动与静的搭配合理，动而不乱，静而不僵。
8.动画影音（5分）：多媒体元素，有体现自己作品主题的风格特色的动画
9.创新（10分）：原创因素。
五、评选流程
（一）第一轮：六位评委在指定文件夹中的ppt中选出15个优秀作品。
（二）第二轮：评委分三组，每组在指定的两个文件夹的ppt中选出20个优秀作品。
六、注意
请评委自带电脑和笔
第一轮
第二轮
葛征霖
文件夹1
文件夹3、文件夹6
费申平
文件夹2
戎莹
文件夹3
文件夹1、文件夹5
倪金璐
文件夹4
葛航程
文件夹5
文件夹2、文件夹4
毛晓翠
文件夹6
ppt专业知识大比拼复赛活动策划书
复赛所有作品匿名处理，评委团由班委、干部等六人组成。本次比赛以公平公正公开为原则，经过评委认真、细致的评选将在全班预赛22个作品中评选出10个优秀作品。
一、复赛时间：5月16日下午3：40
二、复赛地点：1号楼（具体教室另定）
三、评委：戎莹、王利平、张宁、沈淇浩、张金国、毛晓翠
四、评选标准
1.设计原则（5分）：使用图片进行展示；使用工具，确保版面的统一性；数据使用表格来体现，文字表现精炼。
2.逻辑关系（5分）：要注意图片、文字的对应。
3.版面设计（5分）：合理把握版面设计的黄金分割线，页面布局设计是否合理美观。
4背景图片（5分）：是否使用要求的背景图片。
5.完整性（5分）：有始有终，如章节名称、结束语等。
6.直观（5分）：重点突出，能很好的提起观众兴趣。
7.视觉美观清楚（5分）：字体清晰度;美工设计; 动静搭配,动与静的搭配合理，动而不乱，静而不僵。
8.动画影音（5分）：多媒体元素，有体现自己作品主题的风格特色的动画
9.创新（10分）：原创因素。
五、评选流程
（一）六位评委给指定文件夹中的22份ppt分别打分。
（二）综合六位评委的打分，按照分数的高低，进行统计，选出最好的十份ppt。
六、注意
请评委自带电脑和笔
