蛋糕店校园活动策划方案

时间:2024-02-11 12:49:13 作者:网友上传 字数:2028字

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联通校园营销策划方案

——“沃”的校园

广告一班刘森

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2目录

营销目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„-1-沃派简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„-2-

——简介

——套餐内容

——套餐特点

市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„-4-

——行业分析

——市场分析

——顾客及顾客需求分析

——沃派SWOT分析

——结论

营销策划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„-5-

——形象建立

——营销渠道建立

费用预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„-6-

营销目标

1.开拓新势力系列的大学生市场;

2.建立校园3G市场的绝对优势;

3.重新树立联通品牌在学生消费者心目中的形象。

沃派简介

沃派是由中国联通推出的一项业务。于2011年8月16日正式上线,是联通首次统一发布的青少年品牌。“沃派36元套餐”是中国联通面向青少年用户群首次推出的3G专属产品。“沃派”涵盖全业务,面向全体青少年。“沃”品牌,代表活力、时尚、开放、进取的精彩生活,“派”代表“百川派别,归海而汇”,气派、派头。“沃派”代表青少年精彩的族群式生活,它把具有相同喜好的人聚合成一个年轻、时尚、活力、激情、充满自信的族群。36元套餐内容:

月租费:36元

套餐包含:

本地拨打长市合一通话分钟数:60

国内短信发送条数:100

国内流量:60MB

家庭包:国内主叫亲情号码3个共300分钟

接听免费:国内(含可视电话)

套餐超出及其他业务收费

国内语音拨打:0.25 元/分钟

国内可视电话拨打:0.60 元/分钟

国内流量:0.0003 元/kb

其他:执行标准资费

赠送

来电显示、手机邮箱

国内定向数据流量500MB

套餐特点:

1.上网速度快。

2.赠送500MB国内定向数据流量。

3.全国上网无漫游费,套餐外流量0.0003元/KB。

4.可设置3个国内亲情号码,共可享受300分钟国内主叫通话时长。

5.全国接听免费。

6.可视电话全国拨打0.60元/分钟,全国接听免费。

7.赠送10GB容量的手机邮箱。

8.流量短信及时提醒。

市场分析

一、行业分析

(一)当前3G市场分析

2009年1月7日,工业和信息化部发放第三代移动通信(3G)牌照。批准中国移动增加基于TD-SCDMA技术制式的3G牌照;中国电信增加基于CDMA2000技术制式的3G牌照;中

国联通增加了基于WCDMA技术制式的3G牌照。

(二)竞争对手分析

(1)中国移动

中国移动凭借其庞大的用户基础占据了学生消费市场70%的份额,主要是动感地带品牌。虽然也有相应的3G卡但是到目前为止中移动并未正式推出其校园3G业务。

(2)中国电信

中电信所占份额小于联通但其凭借不俗的3G天翼手机市场占有率稳步增长,而且于2011年8月份宣布将推出其校园3G业务“天翼i特”

二、市场分析

(一)潜在市场分析

1.消费者数量

近几年高校不断扩招,根据中国高等教育发展计划最新统计2011年在校大学生是2960万人,并以每年1.3-1.6%速度扩招。大学生手机的持有率在90%以上。由此可见移动通讯3G市场具有很大的潜在市场空间。

2.消费意愿

从图表看出大学生消费者对于3G卡的使用意向还是比较高的。大学生是一个特殊的消费群体。是以后社会消费的主力军, 学生现在形成的消费观念对以后的消费方式有很重要的作用。

学生是否愿意使用

3G

查结

(2011)

(二)市场格局

在校园市场中移动的动感地带一家独大,还包括本公司的新势力系列也占有一定的份额但是较少。

三、顾客及顾客需求分析

(一)顾客分析

1.无收入、无职业却拥有无穷消费潜力;

2.追逐时尚、崇尚个性化 ;

3.易于接受新事物;

4.情感沟通与交流;

5.易受同学、朋友的影响。

(二)顾客需求分析

1.消费内容:学生消费者话费的主要用途为打电话和上网。同时长途话费占主要的部分。

2.消费金额:消费金额多集中在一百元以内,其中50元以内的占51.24%。

四、沃派系列SWOT分析

S——传输速度快,WCDMA的技术比较完善和先进

适应性广,实用范围大

产业链成熟

W——市场占有率相对较低

品牌形象不太好

校园营业厅太少

校园宣传不足

O——3G的影响越来越大

3G校园有很大的市场空间

T——之前2G卡给顾客不好的印象可能导致顾客流失

竞争者也意识到本市场的巨大潜力

五、结论

1.加大沃派系列在校园的宣传力度;

2.联合中电信开展校园3G普及介绍活动增加学生消费者对3G技术的了解,以便打开校园

3G市场;

3.举行相应的校园活动提升企业形象。

4.丰富沃派校园套餐内容

5.提供更多更灵活的组合业务;

6.抢先推出并占领3G校园市场,并建立竞争优势;

7.在校园设立专门的3G营业厅,并设置3G体验专柜。

营销活动策划

一、形象建立

1.对大型学生活动进行赞助;

1)对石家庄范围内大学的校级活动和校际活动进行赞助:赞助石家庄高校篮球联赛。在比赛宣传的同时宣传联通沃派,在奖品设置上,围绕打造企业良好形象展开;在媒体宣传上,主要以校园媒体为主,同时散发比赛宣传单页,张贴海报;聘请企业负责人作为本次活动组织委员会成员。

2)三个月内,对10所高校的校级晚会分别赞助一次(在预算计划内,选择最大型的晚会):在主持人主持、校内媒体、赞助物品上印有企业名称及LOGO

2.对学生消费者进行问卷调查,了解用户需求,并以此为依据进行套餐的组合设计。

二、营销渠道建立

1.现场促销,在人流较大的场地开展大规模的促销活动;

2.在校园内设立营业厅,并设置3G体验专柜供有兴趣的顾客体验;

3.个人代销。

费用预算

赞助费

石家庄高校篮球联赛费用

总冠名赞助约25万

晚会赞助费

1.5万/场*10=15万

灵活应急费用

5万

预算共计50万元

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