品牌市场调研报告(优秀范文三篇)

时间：2022-03-14 22:38:51 作者：网友上传字数：14093字

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第一篇：品牌市场调研报告

一、调查目的：了解手机在大学生中的状况

近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。

二、调查对象：大学生

三、设计调查项目和调查表

四、调查时间：xx年10月01日――xx年10月25日

五、调查方式：网络问卷

为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：

1。提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用asp。net平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷

2。调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。

3。数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等

六、调查方法：

1。由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。

2。电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。

3。动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答

4。调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析

5。撰写调研报告

七、调查数据统计分析：

本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。

1。大学生手机拥有和需求状况：

调查数据显示，在被访者中有68%的学生拥有手机。同时26%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，61%学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。

2。学生手机的使用要求分析

① 最重质量

选择手机时，消费者考虑的主要因素依次为：质量21%，外型19%，价格18%，功能18%，品牌11%，售后服务9%，广告宣传2%，其它方面也占2%。其中，消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。

另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。

② 中低档产品较受欢迎

在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达44。5%。另外，有29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机，其中，选1500至xx元的消费者占15%，xx元以上的占12%。

③ 购机地点较集中

对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其它的只占6。5%。手机是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。

④ 手机品牌比较复杂

在此项调查中我发现，使用诺基亚的最多，占46。25%，其他的如摩托罗拉15。00%，爱立信6。25%，西门子6。25%，三星13。75%，菲利浦 5。00%，其他的有7。50%。

⑤ 手机用途比较统一

大学生使用手机用途较统一，在已有手机用户中，多数用于联系亲友，占67。7%。还有少数只是跟着大家走（受周围人影响的）和追赶时尚的，各占9。8%。家长方面认为，手机是用于方便和孩子联系的，学生手机族的手机58。0%都是家长掏钱买的。同样学生也认为有了手机可以方便与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的感情。

⑥ 手机费用普遍较低

在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在50元以下的占40%，在100元以内的占88%。但也存在一些高消费学生，在100D300元内的占12%，其中200―300这一高消费段也占6%。超过300元手机费用的基本没有。

⑦ 充值卡成为主要服务方式，手机费用主要用于发短信。

在被访者中，有近82%的是采用充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占87%。这充分说明了，学生的消费能力有限。

3。学生手机族的消费动力分析

确切地说，消费动力与消费需求是密切联系的，当一个消费需求出现以后，为满足这种需求的动力也就随之产生了，对此我们不想加以详细论述。从上面各种数据中可以看出学生手机族的消费动力是处于一个较高水平的，造成这一高消费动力的原因，主要有以下几点：

第一。社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，特别是在通信领域，手机更新换代的速度达到一周一款。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。

第二。新经济、新文化、新观念，学生消费者的消费行为总体规范发生了极大变化。经济基础决定上层建筑，新的经济必然与新的文化相对应，而新的文化则必然带来新的观念。作为e时代的“e人类”，学生消费者大多受新经济下新文化的影响，具有求新、求奇的消费心理，在这种心理驱使下，他们会对一切感兴趣的新奇事物产生强烈的消费欲望，而这种强烈的消费欲望恰恰正是消费的动力所在。

第三。信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域（主要是手机市场）的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。

总的说来，学生手机族的消费动力是维持在一个较高水平上的，在这种前提下，结合他们以往在消费过程中的学习，就会导致一种或一系列消费动机的发展。

4。学生手机族的消费动机分析

经过学习过程对其消费需求的明确，消费动力的强化，学生手机族逐渐形成了具体的购买动机。学生手机族的消费动机可分为以下四种：

第一。求实购买动机。据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：39%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有9%的人认为手机的售后服务质量是关键的。形成这一购买动机的原因，除了受他们最基本的消费需求：工作需要与家人联系的影响外，很大程度上还在于受他们依赖性消费的程度较大及自身缺乏经验，购买能力弱等因素的影响。

第二。求新购买动机。学生消费者在购买手机时，大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等。同时，有61%的学生希望拥有为“大学生量身订做的手机”。其次考虑手机的内部功能，如是否支持中文输入、是否支持wap、是否支持语音拨号、是否具备免提功能等。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能够炫的手机。学生手机族这一购买动机的产生，与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。由于学生消费群的成员大多处于18―23岁，这一人生中思想最活跃、最善变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性，现代社会生活条件的极大改善，科学技术的高速发展，各种观念、思潮的风起云涌，赋予了他们强烈的冒险精神与实践精神，对于新事物、新观。

第二篇：中国饰品行业调查分析报告

中国市场调研在线

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

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中国市场调研在线cninfo360.com 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

2017-2023年中国饰品行业调查分析及发展趋势预测报告

报告编号： 594261

市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元

优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票

在线阅读： http://www.cninfo360.com/yjbg/qghy/qt/20170523/594261.html

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中国饰品行业调查分析及发展趋势预测报告（2017-2023年）

饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业分离出来、综合形成的一个新兴行业。随着经济社会的发展，人们在满足基本的生活需求之余，开始追求时尚与个性，由此推动了这一新兴行业的发展。据有关资料显示，目前广东有饰品企业和经营户4500多家，义乌有8800多家，青岛约4000家，散落在其它各地的饰品企业和经营户不计其数。广东、义乌、青岛是中国流行饰品的三大集聚地，形成三足鼎立的格局，其中义乌已被中国轻工联命名为" 中国流行饰品工贸之都" 。在流行饰品产业链上，许多地方依托各自的资源优势，形成了相关特色产业。如" 世界人工宝石之都" 广西梧州，" 中国珍珠之乡" 浙江诸暨，" 中国人造水晶之都" 浙江浦江等。这些特色产业基地与中国三大流行饰品集聚地相互融合，基本上形成了我国饰品行业的生产格局。

据中国市场调研在线网发布的中国饰品行业调查分析及发展趋势预测报告

（2017-2023年）显示，大城市的饰品销售方式基本以公司直营店，加盟店以及小饰品店为主；中小城市的饰品消费由于受收入水平等方面的限制，目前仍然以鲜花店、礼品店的形式销售饰品，其产品一般都是较普通的饰品，产品的档次偏低。随着中国二三线城市的发展，这些城乡居民的饰品消费需求也会逐渐跟上大城市的步伐，这对广大饰品企业来说更是难得的发展机遇。

《中国饰品行业调查分析及发展趋势预测报告（2017-2023年）》主要研究分析了饰品行业市场运行态势并对饰品行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了饰品行业的相关知识及国内外发展环境，并对饰品行业运行数据进行了剖析，同时对饰品产业链进行了梳理，进而详细分析了饰品市场竞争格局及饰品行业标杆企业，最后对饰品行业发展前景作出预测，给出针对饰品行业发展的独家建议和策略。中国市场调研在线网发布的《中国饰品行业调查分析及发展趋势预测报告（2017-2023年）》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。《中国饰品行业调查分析及发展趋势预测报告（2017-2023年）》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关饰品企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解饰品行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

[正文目录] 网上阅读：http://wwwcninfo360com/

第1章中国饰品行业报告研究背景

11 饰品行业定义及研究方法

111 行业定义及范围界定

112 行业研究方法概述

12 饰品行业政策环境分析

121 行业相关政策动向

122 行业标准与规范

13 饰品行业经济环境分析

131 国内经济环境分析

（1）国内经济运行情况分析

（2）国内宏观经济走势预测

（3）居民收入增长情况

（4）宏观经济对饰品行业影响分析

132 国际经济环境分析

（1）美国

（2）欧元区

（3）日本

（4）国际宏观经济预测

（5）国际经济环境对饰品行业的影响分析

第2章中国饰品行业产业链分析

21 饰品行业产业链简介

22 饰品行业主要原材料市场分析

221 银供给状况与价格走势

（1）我国银矿储量与分布

（2）白银市场供需分析

1）全球白银供给分析：矿产白银供应量难缩减

2）全球白银需求分析：全球工业用银需求不振

3）中国白银供给分析：稳定增长

2012-2015年中国白银产量走势图

4）中国白银需求分析：增长趋缓

5）中国白银进口分析

（3）白银价格走势分析

1）国内白银价格走势

2）国际白银价格走势

222 彩宝供给状况与价格走势

（1）我国彩宝矿储量与分布

（2）彩宝价格走势与预测

223 珍珠供给状况与价格走势

（1）珍珠供给状况

（2）珍珠需求状况

（3）珍珠价格走势及预测

224 合金供给状况与价格走势

（1）合金供给状况

（2）合金价格走势与预测

225 水钻供需状况与价格走势

（1）水钻供需状况分析

（2）水钻价格走势与预测

226 水晶供给状况与价格走势

（1）我国水晶矿储量与分布

（2）水晶价格走势与预测

第3章中国饰品行业主要供应状况与竞争格局

31 全球饰品行业发展概况

311 主要国家地区饰品行业发展状况

（1）美国饰品行业发展分析

（2）欧洲饰品行业发展分析

（3）韩国饰品行业发展分析

（4）日本饰品行业发展分析

312 主要外资企业在华投资情况

（1）施华洛世奇

（2）英国乔伊丝饰品

（3）韩国千姿恋饰品

（4）美国宗宗珠宝集团

32 中国饰品行业主要供应基地概述

321 广东饰品行业

322 义乌饰品行业

323 青岛饰品行业

33 义乌饰品生产基地规模与优劣势分析

331 义乌饰品行业企业规模

332 义乌饰品行业生产规模

333 义乌饰品行业销售规模

334 义乌饰品销售渠道

（1）二级批发市场

（2）大型展销会

（3）其他零售渠道

335 义乌饰品行业相关政策规划

（1）义乌饰品块状经济向产业集群转型升级实施方案

（2）行业标准

336 义乌饰品行业的优劣势分析

（1）优势分析

（2）劣势分析

337 义乌饰品行业发展建议

（1）继续优化发展环境

（2）巩固和促进饰品生产和销售中心的发展

（3）依托饰品企业，建立国家级研发中心

（4）加快人才队伍建设

（5）组建全国饰品行业协会，对全国的饰品行业进行规划和指导 34 青岛饰品生产基地规模与优劣势分析

341 青岛饰品行业企业分布

342 青岛饰品行业的销售情况

343 青岛饰品的主要销售渠道分析

（1）二级批发市场

（2）大型展销会

344 青岛饰品行业相关政策与行业规划

345 青岛饰品行业的优劣势分析

（1）优势分析

（2）劣势分析

346 青岛饰品的发展方向分析

35 广东饰品生产基地建设与优劣势分析

351 广东饰品行业的发展概况

352 广东饰品的主要销售渠道分析

（1）专业市场

（2）其他零售渠道

353 广东饰品产业基地发展分析

（1）番禺产业基地

（2）花都产业基地

（3）深圳产业基地

354 广东饰品行业相关政策与行业规划

（1）发展现代服务业和流通业

（2）提倡产业升级

355 广东饰品行业的优劣势分析

（1）优势分析

（2）劣势分析

356 广东饰品行业的发展方向分析

36 其他饰品生产基地现状分析

361 "世界人工宝石之都" 广西梧州发展分析

362 "中国珍珠之乡" 浙江诸暨发展分析

363 "中国人造水晶之都" 浙江浦江发展分析

364 "中国天然水晶之都" 东海发展分析

第4章中国饰品行业运营模式与零售渠道建设

41 饰品行业主要运营模式及成功因素

411 新光模式

（1）新光饰品运营模式

1）开发模式

2）销售模式

3）产品生命周期

（2）新光饰品关键成功因素

412 流行美模式

（1）流行美饰品市场定位

（2）流行美饰品关键成功因素

1）加盟：保姆式服务

2）营销：产品终身服务

413 哎呀呀模式

（1）哎呀呀饰品运营模式

1）运营模式——加盟方式

2）产品开发模式——搜集时尚款式，快速创新 3）生产模式——外包式生产 4）物流配送模式——第三方物流配送 5）营销模式——差异化店面营销（2）哎呀呀饰品关键成功因素 414 饰品行业其他运营模式（1）饰品企业品牌联合（2）饰品服装（3）大型饰品超市 415 饰品行业的演进趋势 42 饰品行业零售渠道建设状况分析 421 中国零售业态发展现状分析（1）行业整体规模及增速分析（2）城镇和农村零售额占比（3）零售百亿级企业数量统计 422 百货零售渠道建设与饰品销售（1）百货业经营状况（2）百货业发展趋势（3）代表企业经营情况（4）饰品百货业销售成本 423 购物中心渠道建设与饰品销售（1）购物中心现状（2）代表企业经营情况（3）购物中心饰品销售现状 424 电商零售渠道建设与饰品销售（1）电子商务发展现状（2）中国电子商务行业市场竞争格局分析 1）B2B 电子商务竞争格局分析 2）市场区域竞争格局 3）竞争地位 4）B2C 电子商务竞争格局分析 5）企业竞争格局（3）电子商务行业从业人员规模（4）饰品行业电商环境影响分析 1）电子商务对饰品行业影响 2）饰品行业在电商环境下的问题 3）饰品行业在电商环境下的对策（5）创造具有个性的饰品文化（6）加强品牌建设（7）建设内销渠道（8）饰品行业电子商务发展现状 1）饰品电商主要模式 2）饰品电商盈利分析 3）饰品电商案例分析

43 饰品商店营销方式分析和建议

431 店面营销

432 陈列营销

433 商品营销

434 体验营销

第5章中国饰品行业主要产品市场需求分析

51 饰品的主要特点

511 平民化的发展路线

512 紧跟时尚潮流

513 追求装饰物品与饰品的协调与搭配

52 按材质划分的产品市场分析

521 天然宝石类产品市场

522 银饰类产品市场

523 珍珠类产品市场

524 仿真饰品类产品市场

53 潜力产品细分市场营销与前景预测

531 男性饰品市场分析与前景预测

（1）男性饰品的主要产品种类

（2）男性饰品市场的发展现状

（3）男性饰品的营销策略

（4）男性饰品市场的发展前景

532 民族饰品市场分析与前景预测

（1）民族饰品的主要产品种类

（2）民族饰品市场的发展现状

（3）民族饰品市场的发展前景

第6章中国饰品行业消费行为与市场需求分析

61 国际饰品行业主要消费区域分析

611 美国市场饰品需求分析

612 中东市场饰品需求分析

62 中国饰品行业消费环境分析

621 居民消费状况分析

（1）居民消费价格分析

（2）居民消费信心分析

622 我国人口结构分析

（1）性别比例

（2）不同年龄结构对饰品的需求情况

623 饰品消费者行为分析

（1）不同性别的消费者的消费行为分析

1）女性消费者的消费行为分析

2）男性消费者的消费行为分析

（2）典型群体的消费行为分析

1）中小学生消费者的消费行为分析

2）大学生消费者的消费行为分析

3）中产阶级消费者的消费行为分析

4）低收入消费者消费行为分析

63 中国银饰消费者调研

631 银饰消费者购买动机

632 消费者对银饰印象

633 消费者购买考虑因素

634 消费者风格偏好

635 消费者购买渠道

636 消费者信息获得渠道

64 国内饰品行业消费区域分析

641 行业区域结构总体特征

642 行业区域集中度分析

643 行业区域分布特点分析

644 行业规模指标区域分布分析

645 行业效益指标区域分布分析

第7章中国饰品行业领先企业个案分析

71 浙江新光饰品股份有限公司经营情况分析

711 企业发展简况分析

712 企业产品结构及新产品动向

713 企业销售渠道与网络

714 企业经营状况优劣势分析

715 企业最新发展动向分析

72 广东威妮华首饰有限公司经营情况分析

721 企业发展简况分析

722 企业产品结构及新产品动向

723 企业销售渠道与网络

724 企业经营状况优劣势分析

73 伊泰莲娜首饰精品（中山）有限公司经营情况分析

731 企业发展简况分析

732 企业产销能力分析

733 企业盈利能力分析

734 企业运营能力分析

735 企业偿债能力分析

736 企业发展能力分析

737 企业产品结构及新产品动向

738 企业销售渠道与网络

739 企业经营状况优劣势分析

74 石头记珠宝有限公司经营情况分析

741 企业发展简况分析

742 企业产销能力分析

743 企业盈利能力分析

744 企业运营能力分析

745 企业偿债能力分析 746 企业发展能力分析 747 企业产品结构及新产品动向 748 企业销售渠道与网络 749 企业经营状况优劣势分析 75 浙江美联工贸有限公司经营情况分析 751 企业发展简况分析 752 企业产销能力分析 753 企业盈利能力分析 754 企业运营能力分析 755 企业偿债能力分析 756 企业发展能力分析 757 企业产品结构及新产品动向 758 企业销售渠道与网络 759 企业经营状况优劣势分析 76 浙江琳琅工艺饰品有限公司经营情况分析 761 企业发展简况分析 762 企业产销能力分析 763 企业盈利能力分析 764 企业运营能力分析 765 企业偿债能力分析 766 企业发展能力分析 767 企业产品结构及新产品动向 768 企业销售渠道与网络 769 企业经营状况优劣势分析 77 广州晶晶美饰品有限公司经营情况分析 771 企业发展简况分析 772 企业产品结构及新产品动向 773 企业销售渠道与网络 774 企业经营状况优劣势分析 78 义乌市乐乐饰品厂经营情况分析 781 企业发展简况分析 782 企业产销能力分析 783 企业盈利能力分析 784 企业运营能力分析 785 企业偿债能力分析 786 企业发展能力分析 787 企业产品结构及新产品动向 788 企业销售渠道与网络 789 企业经营状况优劣势分析 79 展新（苍梧）宝石实业有限公司经营情况分析 791 企业发展简况分析 792 企业产销能力分析 793 企业盈利能力分析

794 企业运营能力分析

795 企业偿债能力分析

796 企业发展能力分析

797 企业产品结构及新产品动向

798 企业销售渠道与网络

799 企业经营状况优劣势分析

710 浙江佳丽珍珠首饰有限公司经营情况分析

7101 企业发展简况分析

7102 企业产销能力分析

7103 企业盈利能力分析

7104 企业运营能力分析

7105 企业偿债能力分析

7106 企业发展能力分析

7107 企业产品结构及新产品动向

7108 企业销售渠道与网络

7109 企业经营状况优劣势分析

711 哎呀呀饰品连锁股份有限公司经营情况分析

7111 企业发展简况分析

7112 企业产品结构及新产品动向

7113 企业销售渠道与网络

7114 企业经营情况分析

7115 企业经营状况优劣势分析

第8章博研咨询：中国饰品行业发展预测及投资策略

81 饰品行业发展趋势

811 饰品材料的发展趋势

812 饰品流行趋势

（1）色彩流行趋势

（2）风格流行趋势

813 饰品市场发展趋势

814 国内饰品行业的发展趋势

815 国内饰品行业的发展前景

82 饰品行业投资特性分析

821 饰品行业进入壁垒分析

822 饰品行业盈利模式分析

83 中国饰品行业投资风险

831 饰品行业技术风险

832 饰品行业供求风险

833 饰品行业宏观经济波动风险

834 饰品行业关联产业风险

835 饰品行业其他风险

84 中国饰品行业投资建议

841 创建强势品牌

842 坚持创新理念

843 利用电商扩宽销售渠道咨询电话:

图表目录（部分）

图表：1：我国饰品行业相关政策

图表：2：我国饰品行业相关行业标准与规范

图表：3：2013-2016年中国国内生产总值（单位：万亿元，%）

图表：4：2017年我国主要宏观经济指标增长率预测（单位：%）

图表：5：2013-2016年中国农村居民人均可支配收入及实际增长率（单位：元，%）

图表：6：2013-2016年中国城镇居民人均可支配收入及实际增长率（单位：元，%）

图表：7：2013-2016年美国GDP 增长率走势（单位：%）

图表：8：2013-2016年欧元区GDP 季调折年率（单位：%）

图表：9：2013-2016年日本GDP 增长情况（单位：%）

图表：10：2017-2023年全球宏观经济指标预测（单位：%）

图表：11：饰品行业产业链示意图

图表：12：我国白银储量（单位：万吨）

图表：13：我国银矿储量大区分布（单位：%）

图表：14：中国银矿山区域分布

图表：15：国际白银供给量（单位：百万盎司）

图表：16：全球白银制造业需求（单位：百万盎司）

图表：17：2012-2016年我国白银产量及同比增长情况（单位：吨，%）图表：18：中国白银工业需求分析（单位：百万盎司，%）

图表：19：我国白银需求结构图（单位：%）

图表：20：2013-2016年中国白银行业进口数量累计（单位：吨）

图表：21：国内白银价格走势（单位：元/千克）

图表：22：国际白银价格走势图（单位：美分/盎司）

图表：23：我国发现的宝玉石品种及分布

图表：24：2013-2016年葡萄石、芙蓉石、托帕石等彩宝价格走势（单位：元/块）

图表：25：我国珍珠产量走势图（单位：吨）

图表：26：我国铁合金产量及同比增速（单位：万吨，%）

图表：27：我国锰硅合金产量及同比增速（单位：万吨，%）

图表：28：2013-2016年锰硅合金价格走势图（单位：元/吨）

图表：29：我国水钻市场需求情况（单位：亿元）

图表：30：美国主要饰品企业经营状况（单位：万美元）

图表：31：韩国黄金珠宝首饰行业特点

图表：32：韩国黄金珠宝首饰行业存在的主要问题

图表：33：2012-2016年前后日本珠宝首饰行业市场规模变化趋势（单位：万亿日元）

图表：34：施华洛世奇（SWAROVSKI ）公司基本信息表

图表：35：广东饰品行业特点

图表：36：义乌饰品行业特点

图表：37：青岛饰品行业特点

图表：38：义乌饰品行业概况表（单位：家，万人，亿元）

图表：39：义乌市按经营产品分类的企业单位数占比（单位：家）

图表：40：义乌市饰品企业生产情况（单位：家）

图表：41：义乌市饰品年销售额占比（单位：%）

图表：42：义乌市饰品企业出口国家占比（单位：%）

图表：43：义乌市饰品企业销售渠道占比（单位：%）

图表：44：义乌饰品二级批发市场

图表：45：第16-21届义博会成交金额（单位：亿元）

图表：46：" 十三五" 期间义乌饰品行业五大目标和八项行动计划

图表：47：义乌饰品行业的优势表

图表：48：义乌饰品行业的劣势表

图表：49：青岛饰品行业发展阶段

图表：50：青岛饰品二级批发市场

图表：51：青岛市饰品行业的优势表

图表：52：青岛市饰品行业的劣势表

图表：53：广东饰品专业市场

图表：54：广东省饰品行业的优势表

图表：55：广东省饰品行业的劣势表

图表：56：" 人工宝石之都" 梧州发展现状

图表：57：2013-2016年东海水晶城交易额（单位：亿元）

图表：58：新光饰品渠道销售建设阶段

图表：59：新光饰品主要产品生命周期

图表：60：新光饰品关键成功因素

图表：61：2013-2016年中国社会消费品零售总额变化情况（单位：亿元，%）图表：62：中国社会消费品零售总额分地域情况（单位：%）

图表：63：零售行业销售过百亿企业数量统计（单位：家）

图表：64：2013-2016年百货行业经营指标总体水平环比增减变动情况（单位：万元/平方米，%）

图表：65：百货行业发展趋势分析

图表：66：中国百货购物中心年度销售排行榜（单位：亿元，%）

图表：67：重点百货公司2016年拓展计划

图表：68：中国购物中心城市分布数量图（单位：家）

图表：69：不同区域购物中心零售业态情况表（单位：%）

图表：70：中国购物中心销售排行前十（单位：亿元，%）

图表：71：2017-2023年中国电子商务交易额及增长情况及预测（单位：万亿元）

图表：72：中国电子商务区域分布情况（单位：%）

图表：73：中国电子商务行业分布情况（单位：%）

图表：74：2017-2023年中国B2B 电子商务营收规模及预测（单位：亿元）图表：75：2016年中国主要中小企业B2B 电子商务运营商总营收市场份额（单位：%）

图表：76：B2B 电子商务竞争地位分析

图表：77：2017-2023年中国B2B 电子商务营收规模及预测（单位：亿元）图表：78：中国B2C 网络零售市场份额占比图（单位：%）

图表：79：2013-2016年中国电子商务直接从业人员规模（单位：万人）

图表：80：2013-2016年中国电子商务带动从业人员规模（单位：万人）图表：81：中国银制品及银饰消费量（单位：吨）

图表：82：2017-2023年中国银制品及银饰消费量预测（单位：吨）

图表：83：珍珠饰品竞争格局分析

图表：84：男性饰品营销策略

图表：85：民族饰品营销策略

图表：86：2012-2016年中国国内旅游收入增长情况（单位：亿元，%）图表：87：美国饰品市场的特点

图表：88：2012-2016年我国商品零售价格指数及金银珠宝类商品零售价格指数（单位：上年同月100）

图表：89：2012-2016年中国消费者信心指数走势图

图表：90：2016年中国人口数及其构成（单位：万人，%）

图表：91：不同年龄结构对饰品的需求情况

图表：92：女性消费者在饰品消费中的购买特征

图表：93：男性消费者在饰品消费中的购买特征

图表：94：中小学生消费者在饰品消费中的购买特征

图表：95：大学生消费者在饰品消费中的购买特征

图表：96：银饰消费者购买动机（单位：%）

图表：97：消费者对银饰印象（单位：%）

图表：98：银饰消费者购买考虑因素（单位：%）

图表：99：银饰消费者风格偏好（单位：%）

图表：100：银饰消费者购买渠道（单位：%）

图表：101：银饰消费者信息获得渠道（单位：%）

图表：102：中国珠宝首饰行业区域市场情况（单位：万元）

图表：103：中国珠宝首饰行业各区域销售收入情况（单位：%）

图表：104：中国珠宝首饰行业各区域资产总计情况（单位：%）

图表：105：中国珠宝首饰行业前二十地区销售收入排名情况（单位：亿元）图表：106：中国珠宝首饰行业销售收入按省份累计百分比（单位：%）

图表：107：2013-2016年中国珠宝首饰行业销售收入排名前五与前十地区占比情况（单位：%）

图表：108：2016年中国珠宝首饰行业区域分布图（单位：%）

图表：109：珠宝首饰行业资产和收入地区分布（单位：万元，%）

图表：110：珠宝首饰行业效益状况地区分布（单位：万元，%）

图表：111：浙江新光饰品股份有限公司基本信息表

图表：112：浙江新光饰品股份有限公司产品结构

图表：113：浙江新光饰品股份有限公司销售网络

图表：114：浙江新光饰品股份有限公司优劣势分析

图表：115：广东威妮华首饰有限公司基本信息表

图表：116：广东威妮华首饰有限公司产品结构

图表：117：广东威妮华首饰有限公司营销网络

图表：118：广东威妮华首饰有限公司优劣势分析

图表：119：伊泰莲娜首饰精品（中山）有限公司基本信息表

图表：120：2013-2016年伊泰莲娜首饰精品（中山）有限公司产销能力分析表（单位：万元）

略.........................

了解《2017-2023年中国饰品行业调查分析及发展趋势预测报告》

报告编号：594261

第三篇：手机行业市场调查报告

手机行业市场调查报告

下面是小编整理的手机市场调查报告，希望对您有所帮助！

篇一：手机市场调查报告范文

一、调查方案

（一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

（二）调查对象：在校生

（三）调查程序：

1．设计调查问卷，明确调查方向和内容；

2．进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表；

3．根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

（1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数；

（2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷

同学您好：

打扰一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。

1．您目前拥有手机吗? ( )

a.有 b.没有

2．您的手机牌子是什么？

a．诺基亚 b．摩托罗拉 c．三星 d．索尼爱立信

e．cect f．夏新 g．其他（）

3．您购买手机的场所是?

a．商场 b．专卖店 c．网上订购 d．其他（）

4．您喜欢的手机牌子是什么？

a．诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他（）

5．购买手机，您认为合适的价位是多少?

a．500―1000元 b．1000―1500元 c．1500―xx元 d．.xx元以上

6．您购买手机的主要用途是用来什么?

a．发短信 b．打电话 c．打游戏d．其他

7．您购买手机首先考虑的问题是?

a．外形 b．功能 c．价格 d．品牌 e．其他

8．若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手机：

a．智能手机 b．拍照手机 c．音乐手机 d．普通手机

9．您的手机主要用来？

a．打电话b．发信息 c．玩游戏 d．上网

10．您现在或曾经使用哪些手机功能？

a．文字短信 b．彩信 c．手机摄影 d．无线上网 e．下载游戏 f．ｅｍｓ

11．您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能？

a．文字短信 b．彩信 c．彩铃 d．手机广播信息 e．手机摄影 f．手机报纸 g．手机小说 h．手机电影/电视 i．游戏 k．gprs l．手机交友

12．您觉得手机对你的生活来说：

ａ．很重要ｂ．比较重要ｃ．一般ｄ．比较不重要ｅ．一点都不重要

13．您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链？

a．希望 b．不希望

14．您希望手机厂商提供什么样的服务?

a．校内维修ｂ．学生专卖店ｃ．手机专卖店

15．请简单描述您理想中的手机

第二部分数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

（一）根据学生手机市场份额分析

根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。

（二）学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

1. 学生消费群的普遍特点：

1) 没有经济收入；

2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；

4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5) 品牌意识强烈，喜爱名牌产品；

（二）学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。

篇二：关于手机市场调查报告

一、调查目的：了解在大学生中手机的使用情况

近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。

二、调查对象：在校大学生

三、设计调查项目和调查表

总共设计36项问题，发放网络邮件150个，随机选取30次，其中，包括男生11人，女生19人。

四、调查时间：2011年11月20日―2011年11月30日

五、调查方式：网络问卷

为了使调查具有普遍性，我放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：

1. 提高效率，减少调查工作量。电子版调查问卷使用电子邮箱发送给大学生，并挂在个人主页上，无需印刷，无需人工分派问卷。

2. 调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答答卷的大学生朋友人数在短短6天的时间内突破150人，并且这些参加调查的朋友来自全国各地的大学。具有普遍性，又有代表性。

3. 数据统计便捷。通过计算机对调查数据进行统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等。

六、调查方法：

1.确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。

2. 动员同学进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答。

3. 调查完成后，对调查统计数据进行分析。

4. 撰写调研报告

七、调查数据统计分析：

本次调查共有超过100人参加并且完成了问卷，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手

机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出营销建议。

1. 大学生手机拥有和需求状况：

调查数据显示，在被访者中有93.3%的学生拥有手机。同时56.2%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，78.4%学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。

2. 学生手机的使用要求分析

① 最重质量

选择手机时, 消费者考虑的主要因素依次为：质量14.6%，外型12.5%，价格7.3%，功能16.7%，品牌7.3%，售后服务5.2%，其它方面也占半数。其中，消费者对功能的要求最高，功能若不好，会产生使用不便。

② 中低档产品较受欢迎

在手机价格的调查中，我发现消费者比较倾向于1500元至2500元的'价位，其比例高达70.9%。另外,有少部分的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机。

③ 购机地点较集中

对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为40%和33.3%，其它的只占26.7%。手机是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。

④功能多元化

照相功能重要，游戏不可或缺

⑤品牌手机具有强大优势

其中诺基亚手机广受好评，夏普受女生欢迎，iPhone被男生喜欢。诺基亚质量好，LG做工精美。

另外，大学生还有以下对手机供销方的要求：售后服务，待机时间，防水功能，防摔，数码

功能，价位低点，通用网络，诚信，质量等。

八、结语――营销方式建议

为了提高形象和品牌价值，为了推广手机产品，建议如下的营销活动，通过这一系列的活动推动产品销售。

1、亮相展览会

在学校周围举办大型的电子产品展览会设立专柜展示手机产品，尤其是新产品。

2、商标设计大赛

在推广宣传手机的同时,适时开展一场对手机商标形象设计大赛。利用自己的专卖店、各大零售商店、各种媒介宣传这次商标形象设计大赛，既可以推广企业的形象，又拉近与大学生顾客的关系,运用关系营销。