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第一篇：广告市场的调研报告
2015年暑假在高中老师的帮助下在一家本地的广告公司做实习生，期间所见，让我意识到本地广告公司运营模式的种种弊端和缺陷。所见所感，描绘如下。
我所在的这家广告公司名称为：丰日慧智・艺术设计有限公司。至于说这个名字有些别扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“几个字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部门生意(特警队，交警和其他的行政事务的对外宣传工作)后来才得知，这也是老板为何要每年纳着繁重税务都要注册有限公司的原因(给公家做活要凭发票报帐)。公司还是几个重要品牌：可口可乐、洽洽瓜子、蒙牛・・的代理制作点。制作这些品牌的对外宣传广告牌----这也是我工作几天之后所意识到的。
像这样的小门市制作公司也妄称“艺术设计有限公司“，对我确实是个不小的打击。本人学艺两年，到这里意识到艺术设计竟然是如此，也是很失落的。
但这家公司在本地来说已经的很不错的-----有六台电脑(至于说发展前途那就另说了)。
到公司工作了20多天，多多意识到我在浪费时间，也就跟老板说明意思，离开了。
以上就是这家名为丰日慧智・艺术设计有限公司的背景梗概。
记【第一天】
刚去的那天下了很大的雨。应该说是暴雨。公司离我家很远(多半是我家在选址的时候没有注意)，骑车要半个小时才能到。我是一边打听一边找(我对我家的周边环境不是很熟悉)。
老板是个年轻的“小伙”，其实已经是三十了。招呼我入内，我见几个“女生”(三个正式员工和三个实习员工)大都是年龄跟我相仿。
上午和老板聊天，谈及他现在正在准备办一个中专设计学校(听的我是张二摸不着头脑―这和我有什么关系?)----他希望我给他出出对策(学费要的太高没人来报名)。我就给他讲了一个故事(一个我自己的痛苦经历)：大一那年我在学校看到一个做兼职的小报(人工抄写)，就去重庆的杨家坪去应聘，结果是个中介公司，一见面就吹嘘一通如何挣钱，还拿出一打的报名表让我们看(让我们放松警惕的伎俩)，拿出一个工作清单，上面写满了工作的要求个薪金。让我们先交一百块钱的报名费，并且说给我们开收据，当时年幼无知，就把钱给人家了，我们随后跟随一个人七扭八拐上了一个商务楼，说是这家公司正在招聘，老板很客气，让我们交两张照片和身份证复印件，然后又让我们垫付400块钱的保险金。(这时就知道上当了)・・・・・下面也就能猜到。
谈及上面的经历----我给他讲了一个商业上做买卖的原理-----门槛效应。
一通胡扯，让老板心服口服。
老板说下午来上班。
记【第四五六七八天】
期间做了几个东西：
一个是“亿嘉网络会所”的店面招牌，后来才得知这个牌子做的相当失败，喷绘出来后的'效果和电脑上显示的效果截然不同(原因是我没考虑到店面招牌喷绘效果的差劲)。我喜欢的调和色彩的技法在招牌上显然是很行不通的。远远看去，一个招牌上一个色。
后来给公司那个办的学校做外部广告、报纸广告、标志设计・・・・
最后是做了一个东阿金华钢铁公司的企业宣传单(国际上叫dm单)。这在这家公司应算是大项目了，一印就是XX多份・・・下面就说说这个“大项目”。
记【成功的秘诀】
这个大项目就两页/四面。是那天是我和老板开车去东阿跟金华的老板谈的，这还不是重点，关键是那天在老板的车上老板问我对公司有什么想法。
哎・・・说实在的，我只觉倒霉(这话我没好意思说)。
广告公司应该是什么样在我脑海里已经有了一个雏形也有了参照。参照是北京的一家公司，近两年来这家公司发展迅速，它就是-----早晨设计。
我关注这家公司已经很久了(像是恐怖小说里的语句片段)。开始是好奇，因为我在新浪有博客，刚好早晨的官方博客也在新浪，经常去逛，看到其老总魏来写的一些文字，总结中国设计行业的弊病与发展出路，从中学到很多。。现在早晨又出了新书《时代的早晨》，老总魏来也在博客上写他的新书《设计密码》，把从设计行业得到的种种经验流传下来。
参照而言
1)本地市场上的广告公司缺乏的是设计的核心竞争元素-----人才。设计是脑力劳动，其劳动所需资源的不在人数而在于每个人的设计水平和团队的整体竞争力。
2)再者就是本地广告“公司”(我所在的这类)缺乏严格的企业建制，一个老板既是业务员又是创意总监又是企业的艺术总监。根本就没有时间再管设计的事情，他的大部分时间是在谈判和扯关系。一个时段的没有建制(在企业刚成立)是可以的，但是长期的如此，我想这个公司也不会有多大的发展和进步。
3)建议关注市场动向。设计的发展方向必是行业中小公司的倒闭和被吞并，大公司的崛起和垄断，从事高端设计行业的公司越来越多。企业品牌战略和文化战略是设计的一个重要支点，设计的规范性和可操作性越来越强。
-------以上就是我在途中跟老板谈话的主要内容和后期总结。
记【两种道路】
设计是什么・・・・?
设计公司只做设计吗・・・・?
在我看来中小设计公司如果只依靠设计本身的劳动所得是很难发展壮大的
设计是不纯粹的艺术。
设计公司还需要管理和经营。
这方面早晨设计也给了我们很好的案例。
公司的经营和人才的培养相结合，在公司发展壮大的同时培养和打造设计明星，是这些人才共同缔造了早晨设计的成功，也是早晨设计打造和成就了他们自己。公司上上下下的敬业精神使得原本3个人的工作室得以发展壮大。公司采用联盟制，每个设计师都被培养成早晨设计的合伙人。在利益的均衡分配下共同打造一个设计品牌-----早晨设计。
本土中也有相似的团体-----聊城市起点设计。是聊城大学的一个老师和他的徒弟们共同经营他们主要是承包聊城本地的房地产项目，从前期策划到对外宣传，从各种传媒载体的宣传到后期楼房销售。服务一条龙(这样形容相当贴切)。
第二篇：市场调查报告范文总结
一、 市场分析
长期以来，国内居民因生活水平较低，对以"厨房"和"卫生间"为主要服务对象的小家电消费很少。据统计，目前国内城镇家庭小家电的平均拥有量只有三四种，而欧美国家这一统计数字高达37种。据统计，每年国内有至少260万住户搬入新家，随着人们生活水平提高，对"厨房"和"卫生间"的日益重视，小家电产品的加速普及与换代升级必将孵化出惊人市场推动力，小家电的市场发展前景非常广阔。今后2至3年内，我国小家电行业将步入黄金发展阶段，市场需求量年增幅有可能突破30%、
对于浴室取暖用的小家电目前只有浴霸和暖风机两种。目前全国生产浴霸的企业为376家，2001年国内销量估计为400万台，20_年为550万台，20_年达到700万台，销售额超过10亿元。在城市居民家庭中，浴霸拥有率不到15%，国内消费者对浴霸认同度达82%,市场空间巨大。
浴霸在浴室取暖设备中占着绝对优势，其中杭州奥普浴霸2004年销售额为2.6亿元，市场分额第一。目前生产浴霸和暖风机的厂家大都集中在浙江，广东一带，但其中小厂居多，多为仿制或OEM,自研发能力不强。
我国长江流域地区，大多住宅没有暖气，冬季洗澡取暖一直是个大问题。虽然有浴霸和暖风机，但人们更期待一种简便，有效的取暖器具。根据我的调查，人们对本产品的印象还是不错的，市场潜力巨大。
比照浴霸和暖风机市场，本产品销售市场至少在5--10亿元以上。
我们完全可以借助专利技术优势，迅速占领浴室取暖设备市场，建立自己的品牌和销售网络。
二、我们的目标
我们的目标是，在2006年制出样品进入市场，发展地市级以上代理商10-15家，销售额在200万元以上，2007年达到500万销售额，20_年达到2000万销售额，利润率保持在30%--50%、
三、资金使用
由于本产品以前市场上从未有过，所以初期样品试制，模具开发等费用投入较大，估计在10-15万元;
各种认证，许可证，商标：5万元;
公司组建，购买相关办公用品，人员招募，公司网站等：10万元;
房租水电费，人员工资(半年)：15万元;
参加展会，广告费：10万元;
小批量生产成本(5000件)： 20--25万元;
周转资金：20万元。
合计：100万元。
四、产品成本及盈利分析
为节省费用，降低投资风险，先期的小批量生产以委外加工为主，暂不购买生产设备。本产品主要包括：桶体，盖子，加热盘，漏电保护器，防干烧保护器，开关，蒸汽调解板，底座，密封圈。其中加热盘7-8元，漏电保护器12元，防干烧保护器1.5元，开关0.5元，其余为塑料件，价格15元，另外产品包装，接线螺丝，运费等，成本合计在40元以下。批发价暂定为80元，每个毛利为40元，估计两年能收回投资并稍有盈利。 (以上数据是调查的零配件经销商，还有向下浮动的可能)
五、销售前景
目前市场上还没有同类产品，产品销售压力较小。建议利用各地电器批发商现成的销售网络，进行代理销售。目前已与多家商家联系过，初步达成销售意向。
六、合作方案
本专利项目是非职务发明，专利权为个人所有。具体合作方式由双方协商议定。
七、原材料供应方案
可外协生产，无特殊要求。
八、本项目的未来
由于本产品制造简便，门槛不高，难免被人仿造。除了加强打假力度之外，不断升级产品也是拓展市场的必要手段。目前，已开发了两款样品，准备在明年继续推出3-5款新品，随着产品的升级换代，我们必能牢牢站稳市场。
第三篇：关于广告的调查报告
关于广告的调查报告
随着世界经济的发展，广告在经济生活中所扮演的角色日益重要，显然它已成为社会发展中不可缺少的一部分。因此为了在实践中更深刻地了解广告，桑植一中高1302班于2013年10月26日在影视步行街针对户外广告、路牌广告等对逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采访、记录的方式分组做了一系列的调查。调查的成员有第一组：刘雨叶，杨祥，谷琰。第二组：李润。第三组：田璇，田西溪。第四组：欧阳兆修，向铄。其调查的结果如下：
（一）广告的分类
我们对户外广告进行拍摄，总结发现分布在影视步行街的广告内容主要有四大类：饮料食品广告、美容护肤品广告、房地产广告、电子数码广告。
（二）广告出现的频率比较高的原因
1、人口流量的影响。广告主必须对广告受众有一个清晰的了解，才能使广告对象与广告内容在心理上、情感上联系起来。步行街人口流动量大，是黄金路段，容易得到人们的关注，广告效果较明显，能给广告主带来显著的经济效益。
2、地理位置的影响。影视步行街是桑植县中心，拥有这各式各样的专卖店，在这里消费的人大部分有购买的经济能力，而各类商家也愿意选择在这里进行广告的安置，人们就易根据自己喜爱的广告来选择自己需要的商品。
3、经营方式的影响。在影视步行街所从事的经营方式是以零售业为主，所以其广告的分布就以零售商品的广告居多。如服饰广告、饮料食品广告。
（三）采访得出的结论
1、大部分中年人或老年人不关注或不了解广告。在这一次采访中，我们所采访的中年人和老年人对我们采访的问题大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出广告的受众可以重点定位于青年人。
2、艺术感成为人们欣赏广告的关键。从欣赏广告的角度来看，人们都是从广告的艺术感高不高、设计的画面漂不漂亮和有没有创意来欣赏的。
3、大部分的人们对于广告已有了健康的认识。产品销售好不好不是看明星，而是看产品的质量。关于明星代言广告的问题，通过采访和记录发现，一部分人对明星代言广告有些不太信任。而大部分的大学生都是跟着自己喜欢的明星而选择穿什么样的品牌，这在服装方面特别明显。例如，耐克、安踏、X特步，美特斯邦威这些品牌大多受到大学生的喜欢。
而从这些现象却可以看出很多的问题，广告业潜藏着巨大的商机，而同时可以从侧面反映出中国的大部分广告缺乏创意、艺术性。
（四）各位小组成员对广告的观点 杨祥：
1、明星代言广告可信度降低。在步行街的这些广告之中，大部分的广告都是请当红的明星拍摄大幅面积的的宣传海报再做成广告牌、灯箱广告、电子广告、交通运输广告，再通过一系列的宣传方式，让它进驻到广告受众的心里。然而随着“三鹿奶粉”事件的发生，人们对这些广告就产生了怀疑——明星代言真的可信吗？在调查后我们发现人们对明星代言的广告有了更深层次的认识——不再像以前那样的信任。
2、大部分的广告公司不再以盈利为首要目的。经过“三鹿奶粉”这一事件让整个广告行业吸取了教训，对广告的商品接收也进行了更深一步的思考以及调整。在为产品做广告时首要考虑的问题成为了这些产品是否是品质合格的，是否是健康产品，其次再是看它的利润是否是最大。
3、广告的设计与创意成为广告成功的关键。如今户外广告虽然广告受众甚多，但真正留意到它从而记住它受它影响的人却是微乎其微。桑植影视步行街虽然是桑植县的商业中心，其广告也不少，可是大部分的广告都是比较平常，缺乏新意。经过一系列的调查与采访后，我们发现广告受众们不再像以前那样依靠自身喜爱的明星去选择欣赏广告了，大部分的人首先是从广告本身的视觉冲击力中去寻找新意，其次再是从它的艺术性上即创意上去欣赏。如果达不到这两条，就很少有人被其吸引。例如这一则广告的设计，我就觉得非常有创意。把像鸟儿一样飞翔的美元比喻成商机这一个创意真的是深深的吸引了我。在看到它的那一刻，我就直觉的想把它收藏起来。所以广告的设计是整个广告成功的关键，只有在广告的设计上取得突破，才能吸引广告大众，使其成为潜在的消费者。
4、公益广告将成为重点。虽然广告众多，但是在这些众多的广告中却找不出几条公益广告。步行街是桑植县的商业中心，能够在这些地方立足的应该是比较受到重视的广告。然而在这里理应得到最大重视的公益广告却少的可怜。这个现象代表着什么呢？国家已经在大力的发展这一类型的广告但是显然其发展的速度实在是太缓慢了。所以我国的公益广告发展的空间是十分广阔的。前途是无限的，道路是曲折的。相信在国家的引导下，公益广告将会成为以后广告发展的重点。刘雨叶：
1、采访前。我们班的同学在毛老师的带领下，到步行街学习和了解了户外广告。我们分成四组进行户外广告的拍摄及采访，而我们这一组负责的是户外广告。首先，我们对广告进行了拍摄，由于下雨拍摄出来的效果不是很好。之后我们要对路人进行采访，问他们一些关于广告方面的问题。因考虑到天气的原因，我们小组进行了分工，杨祥、刘雨叶、欧阳兆修和向铄负责采访，李润和谷琰负责记录，田璇和田西溪负责拍摄。
2、采访时。首先我们对中年人进行了采访，他们多半不了解广告或者是不予理睬，这样的态度让我们有一些受挫。但是我们没有放弃，我们意识到选择采访对象的重要性，我们决定选择青年人进行采访，她们热情的态度让我们信心大增，采访工作也顺利完成了。通过采访，了解人们并没有太多的注意广告，对广告的了解也不多，我自己也是在开设广告这门课程后才开始留意广告的。
3采访后。这次活动，让我体会很深。在一个集体中，团队精神是十分重要的，众人拾柴火焰高，只要团队中的成员团结一心，没有什么困难是不能克服的。李润：
经过这次户外广告的学习，我感触很深，对广告也有了更深层次的了解，同时也锻炼了我们自己。
（五）我的观点
1、广告业潜藏着巨大的商机。具有创意性，瞬间就能吸引广告受众的广告并不多，虽然广告业现在正在快速发展，但依然有很大的发展空间。
2、人们生活的节奏越来越快。经过我们的调查，我们发现关注广告的人并不多。因此企业想要广告得到更大的广告效益，就要对广告受众进行深入的了解与把握，这样才能抢先抓住市场，发挥产品应有的市场效应。
（六）我的感触
当遭到采访对象的拒绝时我们心里真的都不是滋味，但我们并没有放弃。现在才深刻的理解到，去尝试一件自己没有做过的事情真的需要勇气，但当迈出第一步时，才发现事情并没有自己想的那么难。我相信这次锻炼会对我们以后的人生产生很大的影响，付出就有回报。在遭到拒绝时，我们没有放弃，才有了这次活动的圆满成功。田西溪
这次户外广告采访，我感受颇深。步行街的行人都很匆忙，很少有人会停下脚步，接受我们的采访，但还是热心的人多，也许是她们看我们是同龄人吧！虽然他们很少关注过户外广告，但他们还是懂得欣赏广告，从美感、创意、搞笑等方面来欣赏户外广告。通常有趣好看的广告比较容易让人记住。
（七）调查结果
问题一：接触广告的频率。
A 几乎每天 55.5% B 经常 22.2% C 偶尔 16.6% D 几乎不 5.5% 问题二：是否使用广告？
A 是 66.6% B 否 27.8% 问题三：主要从哪里接触到广告？
A 媒体 77.8% B 大街小巷 38.8% C 报纸 22.3% D 其他 16.7% 问题四：认为广告是提供便利还是制造垃圾？
A 提供便利 83.3% B 制造垃圾 33.3% 问题五：对于家门口被塞广告后的态度。
A 无所谓 16.7% B 拿起观看 66.7% C 直接扔掉 16.7% D 非常愤怒 0
（七）结论 经过以上数据，我们可以得知现在广告充斥着我们的生活，有一半以上的人几乎每天都能看到形形色色的广告，而他们接触广告的主要来源为媒体，在被调查的市民中大概有一半多都使用过广告，绝大多数人认为广告为我们的生活提供了很大的便利。通过最后一个问题我们又得知现在的人们对于家门口被塞广告后大多数人都会拿起观看，基本上不会出现愤怒的情绪。从上可知，市民们对于广告都是不陌生的，广告已成为我们日常生活中一部分。
2013年10月31日
