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家用电脑市场调查报告
一、市场概述及观点 ............................1
1.从品牌的角度上看： .........................1
2.从产品的角度上看： .........................1
二、家用电脑市场品牌调查 .......................1
1、整体市场状况分析 ..........................1
2、整体市场品牌关注调查 .........................2
三、家用电脑市场产品调查 .......................2
1、不同价格段产品关注调查 .....................2
2、不同显示器大小产品关注调查 ....................3
3、不同内存大小产品关注调查 ........................3
4、不同硬盘容量产品关注调查 ........................4
5、不同光驱类型产品关注调查 ........................4
一、市场概述及观点
每年岁末，为迎接元旦热销，不少商家都会推出各种优惠活动以刺激家用电脑的销售，台式电脑市场也是如此。2009年12月，家用台式电脑市场在商家推动下显得比较热闹，市场关注度和上月相比也有一定程度提升。
为此，我公司消费调研中心对2009年年末家用台式电脑市场的用户关注度状况进行了调查，共采集有效样本量为523698份。
通过调查，我公司总结出以下结论：
1.从品牌的角度上看：
•中外品牌抗衡，国内品牌更胜一筹；
•品牌影响力的拉动力较大，联想、惠普与戴尔占据68.7%关注度；
•联想成为最受关注家用电脑品牌，锋行、天骄、家悦一同扛起家用电脑大旗。
2.从产品的角度上看：
•家用电脑成为众多PC厂商的必争之地，占据市场六成以上关注比例；
•19英寸成为家用电脑市场上的新标杆，占据市场五成以上关注比例；
•采用1GB内存的家用电脑借Vista东风，关注度不断走高；
•采用DVD-ROM光驱的家用电脑担当市场的主力。
二、家用电脑市场品牌调查
1、整体市场状况分析
从市场的现状来看，商用电脑与个人电脑的比例已经从之前的7：3演变成6：4的比例，家用电脑市场成为众多PC生产厂商的必争之地。我们预测，家用电脑市场是未来几年台式机市场增长的重点，因此主流厂商应该会在家用市场增加投入。
2、整体市场品牌关注调查
从12月份家用台式电脑品牌的关注度上看，联想优势凸显，以近40%的关注比例位居排行榜的第一位。其家用电脑主要包括三大系列：锋行系列是联想针对主流市场推出的主力机型，定位于高性能电脑；天骄系列针对多媒体家用；家悦系列针对入门级应用。
惠普、戴尔两大厂商关注比例接近，分别位于排行榜的第二和第三位。其中惠普的关注度略胜一筹，获得14.7%的关注比例。随着家用电脑市场的迅速增长，惠普将消费级市场作为市场份额突破的战略重点，不断的推出个性鲜明的新品。
神舟的价格战在国内取得不错的效果，其一直是价格战的先行者，产品以性价比著称，获得较高的关注度，以10.4%的关注比例位于排行榜的第三位。
作为国内品牌，清华同方在IT产品中颇有名气，以其丰富的产品线，较高的性价比，取得了不错的市场业绩，以5.2%的关注比例排在第五位。2009年，在面向家庭客户的台式产品中，同方将以主流技术的快速普及为主要卖点，并将在现有产品线中加大22英寸宽屏产品推广力度。
除上述五大厂商以外，其他厂商的关注比例均在4个百分点以内。方正、宏碁、海尔、TCL、新蓝依次位于排行榜的第六至第十位，五大厂商的所获关注比例依次降低。
总的来看，12月份家用台式电脑市场关注度较高的品牌，仍以国内品牌为主。十大台式机品牌中，国内品牌共计7家，国外品牌有3家，除去其他未上榜品牌，整体市场前十大品牌关注比例之和达到94.7%。
三、家用电脑市场产品调查
1、不同价格段产品关注调查
上述调查数据显示，4000-6000元产品是家用电脑市场的主流机型，在12月份据整体市场59.0%的关注比例。其次是4000元以下的低价产品，获得18.1%的关注比例。6000-8000
元之间家用电脑获得10.5%的关注比例，8001-10000元与10000元以上家用电脑市场虽然竞争程度相当激烈，但限于多数用户的消费水平，所获关注比例较低。
根据调查，ZDC认为：由于4000-6000元的产品提供了相对出色的配置及功能，能满足用户基本的应用需求，价格也是普通消费者能够接受的。此外，各大厂商在此价位段的机型部署也较为密集，因此4000-6000元家用电脑在市场上的关注度最高。 2液不少消22用了22英寸宽屏据24%17其关注度一路下滑，12月份仅占据了11.3%的关注比例。相比之下，15英寸、24英寸家用电脑在市场上的关注度较低，均在2个百分点以内。可以看出，过小与过大屏幕的家用电脑在市场并不受欢迎。
3、不同内存大小产品关注调查
随着WIndows Vista的发布，使得消费者对台式机内存容量的需求爆发，采用1GB内存的台式机借Vista的东风，关注度不断走高。在本次调查中显示，采用1GB内存的家用电脑占据了57.9%的关注比例。2GB内存电脑的关注度也在提升，获得23%的关注比例。
512MB内存家用电脑已经“退居二线”，获得14.9%的关注比例。采用4GB大容量内存的家用电脑由于价格偏高，因此关注度仅为3.5%。随着内存价格的不断下滑，256MB内存产品已经不具有价格优势，只有少数低端产配置了256MB内存，因此256MB内存产品仅占据0.7%的关注度。
4、不同硬盘容量产品关注调查
随着Vista的发布，引发一股升级热潮，大量消费者需要购置新电脑或者将现有的硬件配置升级。2009年，160GB硬盘的关注度开始快速提升。
数据显示，标配160GB硬盘的家用电脑是消费者的首选产品，占据整体市场近一半的关注度。其次是采用250GB大容量硬盘的家用电脑，获得22.9%的关注比例。80GB硬盘已经能满足日常家用、办公文件存储的需求，获得9.1%的关注比例。
320GB与500GB硬盘家用电脑虽然凭借大容量优势吸引消费者眼球，但是由于价格偏高，因此关注度在9个百分点以内。
总的来看，在目前家用电脑市场上看，160GB与250GB硬盘机型成为家用电脑市场的两大主力，累计占据整体市场七成以上的关注度。
5、不同光驱类型产品关注调查
67.1%的关注比例。其次是采用DVD刻录机的家用电脑，获得20.5%的关注度。紧随其后的是康宝光驱，在12月份获得的关注度为1.6%。相比之下，关注CD-ROM光驱的用户较少，仅占据1.1%的比例。 结语：
总的来看，2009年12月份，联想、惠普与戴尔三大厂商的累计关注度占据整体市场
68.7%的关注份额。从产品上看，从前两年的15英寸、17英寸到2009年19英寸宽屏已经成为大部分家用电脑机型的最低配置，如今，22英寸宽屏也日渐流行。
从2009年家用电脑市场消费趋势来看，预计2008年家用电脑产品从处理器到外观都将出现新变化，四核处理器、宽屏、高性能显卡、时尚外观都将成为主流配置。
