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第一篇：市场调查报告
一、调查方案
(一) 调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。
(二) 调查对象：在校生
(三) 调查程序：
1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容;
2. 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;
3. 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：
(1) 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;
(2) 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;
二、调查分析
根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。
(一)根据学生手机市场份额分析
(二)学生消费群的普遍特点
作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：
1. 学生消费群的普遍特点：
1) 没有经济收入;
2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;
4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。
5) 品牌意识强烈，喜爱名牌产品;
(二)学生消费者购买手机的准则和特点
通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，内涵也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。
第二篇：行业市场调研报告
由于工业化的加快，风沙灰尘的迅猛增多，口罩承担了越来越多的保健卫生作用，已成为必不可少的日用防护品，如果所有的人都备有口罩需时就用，疾病的发生和感染就会减少。
据中国国家统计局统计资料显示，我国七亿四千万正常劳动工作者中有二亿五千万多人，长期需要和经常需要配带口罩工作。在日常生活中，与风沙田、久晴不雨、出门旅游、家具大扫除等等，如果备有口罩就方便、顺利、轻松，但常常是用而无备，弄得灰头土脸，烦躁不适，鉴于有庞大的市场，网上热卖的品种有百多种，价格各异，单价从05元到100元不等，初估年产值为20亿以上。
现有口罩有多种缺陷：
1、全柔性口罩佩戴时以罩蒙面，口鼻一起包，滤网紧贴皮肤，四周不易封闭，还增加语言交流的难度，造成呼吸气体集中，有效过滤面积狭小，呼出潮湿的气体影响皮肤和眼部的舒适，且清洗后要晾干再用。
2、硬质口罩过于笨重，缺乏美观感，增加了头部的负担，且清洗难度大。
3、一次性口罩成本高，最低批发价单个在05元以上，有继续使用腻味，弃置浪费可惜感觉。
4、药物口罩它是靠药物的挥发起作用，药物挥发有时间限度，到时也是弃之浪费可惜，继续使用一物原有的效果。
上述诸种缺陷，替换式支架折叠口罩与支架隔层分气式口罩，两项专利技术合用生产口罩，让这些缺陷迎刃而解，其优点在于量轻、物美、价廉、方便、环保、实用。用筛网式卫生制作一次性过滤网罩（有如卫生纸、餐厅纸代替手帕的功能）是最起码的目标，实现这个目标，今后人们随身所带的卫生纸可为口罩模样，根据需要使用，价格单个过滤网以分厘计算。具有方便添加药剂，更换方便、价廉物美、卫生、实用。而且面清洗、打消了继续使用腻味、弃之浪费可惜的感觉，其它高、中、低档口罩过滤网也可以做成相应的模型，置入支架内使用，省去置带等工序，省成本。
支架小巧美观，量轻、有如随身饰物，携带方便（以塑料制品测估，但各种约40克，原料成本02元）功能好，因其设有中拱架、底架，所以过滤不与皮肤接触，用凹型中拱架加隔气层，将口、鼻循环气体分开，形成各自的呼吸区，减少了口鼻呼吸相互影响和皮肤的影响，对戴罩后说话不易听清有减轻作用。该款口罩佩戴后如遇短暂休息、透气，喝饮料，不用摘下口罩，只需掰开两边的卡扣向前打开上部即可。休息搁置时放倒中拱架向后折叠重合封闭，保持清洁。系带用按扣式、快捷方便。底座柔韧性裙边加强了非过滤区的密封性。增强了舒适感。免除了非过滤气体的吸入。同时它可用不同的基质材料，生产不同档次的支架：如塑料、玻璃钢、金、银等等，还可以在支架上镶嵌珍珠、宝石等饰物。用精巧的工艺将其做成精美的随身饰物，针对社会各阶层购买力的需要。开发该型口罩有两大生产系列，及支架生产系列和过滤网系列。
口罩是简便有效，国家劳动、卫生部门强力要求普及的防护品，然而实际佩戴率并不理想，究其原因有二：一是久戴腻味不适，夏热冬湿。二是清洗麻烦，丢掉浪费可惜。本口罩就是专门为解决这二个问题而设计的，一定可以推广普及，取得良好的效益。
第三篇：蛋糕市场分析报告总结
隨着社会经济的发展，物质文化生活的多样化，形形**的蛋糕被生产出来，但由于市场上蛋糕的商品种类相似度较高，而今的人们十分寻求创意，大家都对新奇的事物倍感好奇，且自己动手做的蛋糕是市场上独一无二的产品，蛋糕DIY就自然而然地产生了。 一、蛋糕DIY行业的定义 DIY是Do It Yourself的缩写，是自己动手做的意思。蛋糕DIY是在传统蛋糕样式的基础上，从制作技术、外型、外观装饰上融入文化因素主题的改变与创新，是人们基于自己的想法和创意，通过利用相应材质的原材料，并设计独有的文字和图案所形成的、创意独到的美食。 二、蛋糕DIY行业的市场状况 （一）行业现状 “十三五”期间，我国经济发展速度保持中高速增长，居民人均可控制收入以及消费支出也在递增，城市与乡镇的居民对食品的消耗也从原先的温饱加速向健康以及享受转变。在“十三五”时期，伴随着我国居民对国外食品接纳程度的逐渐增长以及消费者意愿的转变，食品消费也将进一步呈现多元化的趋势，同时促使烘焙食品消费总量进一步增加。 虽然，至今为止全国已有多家DIY蛋糕连锁店且发展状况良好，例如*的玛雅西点DIY店、广州的甜蜜蜜DIY蛋糕坊等。但相较于外国，国内的DIY蛋糕行业目前仍处于发展初期。DIY蛋糕店目前只是在一些一线和新一线城市发展，在大部分的二三线城市中基本还是一个冷门产业，但是从国外的发展情况来看DIY蛋糕是今后发展潜力巨大的新兴服务产业。 （二）行业优势 传统烘焙行业市场趋于饱和，而蛋糕DIY行业目前仍然处于空窗期，拥有巨大的发展潜力。在传统烘焙行业市场趋于饱和的前提下，各个烘焙商店、连锁店的竞争进入白热化，在异常激烈的竞争中种种违规手段不断出现，导致烘焙市场供求关系紊乱。而蛋糕DIY与传统烘焙商店不同，DIY自主动手创新的方式，能令消费者拥有独一无二的美食。这种消费方式不仅能引发消费者的好奇心，而且能够提升消费者亲身体验的满足心理。体验式消费为顾客创造了一种全新的消费方式，不仅避开了传统市场饱和的现状，而且拓展了顾客的购买需要和欲望。 三、市场分析 （一）目标客户群体及其规模 首先，蛋糕DIY行业面对的客户人群是学生，主要涵盖大学、中学、小学各个年龄段的学生，年龄主要集中在10-30岁。他们进行DIY蛋糕烘焙消费大多是为友人、亲人、同事准备礼品，因为手工制作的蛋糕具有制作者的美好意愿，同样也表达了制作者的个*，因此成为现在大多数人推崇的礼品。在这一群体中，大学生成为重点目标客户群体。因为大学生这类人群具有足够多的业余时间，同时跟其他人相比，拥有很强的购买欲望，尤其是对于新兴、有趣、可彰显个*的食品存在较高的热情，而最为关键、最有力的是这一客户群体也拥有相应的购买能力。 其次，在DIY蛋糕领域，发展情侣消费、情侣活动是不可或缺的。非DIY蛋糕在表达爱慕心意方面，比较有局限*，并且缺乏创新点，久而久之被情侣消费所忽视，转而选择鲜花、珠宝等。DIY蛋糕可以让情侣在恋爱过程中用爱为对方亲手制作一份礼物，这能使情侣二人共同享受浪漫制作过程，是增长情侣关系的方法之一。针对这一群体开展以爱情为主题的蛋糕DIY活动，吸引情侣前来体验消费，情侣希望能够为对方留下具有意义的纪念，会为此投入大量的时间和金钱，因此把握这一良机蛋糕DIY行业可获得巨大的收益。 第三，白领阶层也是一个必不可少的客户群体。随着经济的增长和消费水平的提高，白领阶层也越来越关注提高生活质量和生活乐趣。DIY蛋糕不仅富有新颖*和**，还可以有效提高生活品质和生活品味。从另一个角度而言，白领阶层职场压力通常很大，而DIY蛋糕店正好为其提供了身心放松的休憩场所。 同样，中老年人和儿童也是DIY蛋糕店不可或缺的客户群体。中老年人注重亲朋好友之间的联系，DIY蛋糕能引起他们较强的兴趣。虽然老年人动手制作的可能*较小，但是他们会在家人的陪伴下一起进行此项体验式消费。对于儿童这个客户群体来说，DIY蛋糕店的新颖*和**是抓住他们眼球的关键因素，同时家长们也乐意以此培育子女的动手能力和创造力想象力。同时，亲子之间的交流互动能更有利于提升亲子感情。 （二）宏观环境分析 1.经济环境分析 改革开放以来，我国始终坚持以经济建设为中心、以发展为第一要务的方针政策，国民经济运作平稳、产业结构优化、工业发展质量效益提升。全社会消费增速较为平稳，进出口增速显著提高，居民收入稳定增加。尤其是最近几年国家产业结构调整，第三产业成为我国经济发展的重中之重，这为蛋糕DIY行业的兴起提供了良好的经济支撑。 2.居民消费结构分析 居民收入进一步增长，居民消费支出平稳增加，尤其是服务*消费支出的增长速度较快。居民消费的增长动力虽然有所变化，但其消费结构也不断优化。2017年我国城乡居民的恩格尔系数初次下降到30%以内。2018年前三季的恩格尔系数为28.5%，同比下降了0.7个百分点。前三季度，农村居民消费增速大大高于城镇居民，而且农村居民消费支出中的衣食住行、生活用品及服务、教育和文化*、医疗卫生支出增速明显加快。从实物消费来看，升级类的某些商品消费依然保持较高的增速，例如化妆品、智能家电保持了较快的增长。以上数据可以得出，居民消费呈现加快发展升级的趋势，消费结构持续优化。 3.社会文化环境分析 中华民族历史悠久，有五千多年的发展历程，是东方文明的发源地之一，拥有厚重的文化积淀。自我国实行改革开放政策以来，经济全球化深入发展，*文化交流日渐频繁，中西方文化不断碰撞交融。在这一交融过程中，*传统文化对西方文化不断兼容并包、取其精华，国外的某些节日、风俗、礼节逐渐被我国居民特别是年青人接受并愿意参与其中，这在时尚潮流、饮食和*文化中都有所体现。 蛋糕从西方传入*，是西方文化的衍生品。蛋糕中最早被人们所知的就是生日蛋糕，蛋糕文化与生日习俗息息相关。中古时期的西方人认为，生日那天灵魂脆弱，最容易被魔鬼入侵，所以在生日那天，亲朋好友全都齐聚在身边给以祝福，并且通过赠送蛋糕希冀带来好运以撵走魔鬼。回望*的历史，有关生日的記录可以从顾炎武的著作中得知一二。顾炎武曾说：“是此礼（生日礼）起于齐梁之间。逮唐宋以后，自天子至于庶人，无不崇饰。”由此可知，该风俗在魏晋时期兴起，在唐宋时期流行。但是我国有关庆生的风俗却并没有西方人的蛋糕文化那么普遍。这使得生日蛋糕一出现，就弥补了我们国家风俗礼节中对于庆祝生日的空白，很快被消费者所接纳和喜爱。现今，不仅生日蛋糕被人们普遍接受，而且人们还会选择在很多场合赠送蛋糕，给予蛋糕更多的意义，也由此衍生出更多种类的蛋糕，例如婚庆蛋糕、纪念蛋糕、庆祝蛋糕等。西方的蛋糕文化已然被*居民接纳推广，且其内在意义也在逐渐多元化。 （三）SWOT分析 1.优势分析 首先，分析行业特点。蛋糕DIY行业是通过消费者参与制作，做出体现自己想法和个*的产品。特点是体验式消费，顾客可以依据个人喜爱偏好进行选择，并亲自参与体验，能从体验中收获不一样的体验感受，其卖点不仅仅是产品的本身，更是DIY蛋糕的体验过程，对于消费者而言，是能将自己的创意、想法变成现实，体验将自己的想法创造出来的快乐经历。其次，产品多样化更能引起顾客的兴趣。DIY蛋糕店为消费者提供独特*、多样*的产品，与传统烘焙行业区别开来。产品品类丰富，包括DIY蛋糕、DIY巧克力、DIY饼干、DIY糖果等，丰富消费者传达情感的表述路径。再次，该行业的产品对于顾客来说有着非比寻常的意义。顾客自己动手制作的产品，可以留下宝贵的回忆，也可以赠送给别人，对于赠送者和被赠送者都有重大意义。最后，制作过程透明化。顾客利用店家提供的原料、工具进行制作，可以保*原料的卫生以及最终产品的卫生。 2.劣势分析 首先，从风险方面分析。蛋糕DIY行业是国内的一种新兴产业，进入该行业的门槛较低，但是，相较于其他产业风险较高。其次，因为该行业是新兴产业，消费者对于该行业了解较少，对这个行业有认知局限*，国内的市场尚未形成DIY服务价值观，顾客缺乏价值参照体系。第三，缺少品牌影响力。该行业是新兴行业，不具备品牌影响力，在吸引消费者和赢得消费者信任这两方面尚需努力。 3.机遇分析 首先，体验式消费是一种新型的消费模式，顾客良好的消费体验将为该行业的企业带来机遇。DIY新颖的消费方式，尤其是在食品行业，前景广阔，未来具有很大的发展空间。其次，消费者个*化消费需求的增多给企业发展带来机遇。随着人们消费水准的提升，顾客愈来愈重视消费质量，个*化需求十分突出，并对消费中的情感体验的要求愈来愈高，甚至已经成为权衡消费是否满意的重要指标之一。第三，蛋糕DIY行业兴起不久，竞争格局尚未形成，这是该行业企业最重要的机遇。蛋糕DIY行业尚未在烘焙业内全面展开，对于创业者来说，正是进入的好时机。 4.威胁分析 首先，蛋糕DIY行业是新兴行业，存在与传统蛋糕行业的竞争。传统烘焙行业老品牌众多，作为刚进入烘焙市场的蛋糕DIY行业，与传统烘焙行业之间如何争得目标客户是一大难题。其次，原料采购和原料价格上涨的威胁。相较于知名的蛋糕店和连锁商店而言，材料的甄选问题和采购价格也是新兴企业面对的又一大难题，能否选购到既便宜、质量又好的原料直接关系着企业生存问题。同时，也伴随着来自原料价格上涨的威胁。 基于SWOT分析，我们可以得出蛋糕DIY行业拥有较好的发展前景，相较于传统烘焙行业也具备显著的优势，但同时也面临比传统烘焙行业更大的经营风险。体验式消费和个*化消费是该行业的机遇，要善于把握、发挥优势、顺势而上，同時面对威胁要想出应对之策，提高核心竞争力。 四、结论 在科技迅猛发展的今天，人们对于个*化消费需求日益显著，消费者步入了体验经济的时代，人们更加注重在情感、参与上的所得。随着现代社会经济的发展和生活水平的提高，人们的消费理念也在不断地变换。而好的商品创意只要能掌控消费者的意愿，不管有多么的天马行空，都能在激烈的商业竞争中占有一席之地。 DIY行业作为新出现的创新型服务行业，市场前景广阔，发展空间十分巨大，更重要的是进入门槛低，要求条件少，进入时机相对合适。蛋糕DIY这一行业随着服务业的快速发展渐渐由空白向成熟、由低端向高端发展，由无品牌的独自发展向连锁品牌发展，成为值得投资的领域之一。第四篇：行业调查报告
近日，中国烹饪协会企业家委员会餐饮金领俱乐部成立暨首届餐饮金领高峰论坛在京举行，来自全国的200多位餐饮业精英代表与会，餐饮金领俱乐部首次发布了“餐饮行业薪酬调查报告和餐饮行业人才需求报告”。
中国烹饪协会会长姜俊贤表示，中国烹饪协会企业家委员会餐饮金领俱乐部的成立，将为职业经理人搭建一个共同成长、互帮互助、经验交流的平台，为企业家、职业经理人搭建一个沟通、交流、对话的平台，并将建立职业经理人资质评价制度，提高职业化经营管理人才队伍的整体水平，从而进一步建立餐饮职业经理孵化中心，为餐饮企业输送合格的职业经理人。
金领俱乐部成立大会上，雕爷牛腩ceo栗子发表了如何让餐饮企业插上移动互联翅膀的演讲;汤城小厨董事总经理岑耀辉、济南麦多和馅饼董事长李汉栋、盛百味总裁郭奇、傲辣火锅董事总经理尚东分享了如何实现从白领到金领飞跃;授渔计划、冰城串吧、旺顺阁、蓝海、睿智视角等众多名企对“餐饮企业如何解决基层人员招人难、留人更难的现状”进行探讨，并展开以“餐饮职业经理人如何能迅速实现从白领到金领的飞跃”为主题的讨论。
首届餐饮金领高峰论坛发布的餐饮行业薪酬调查报告显示，餐饮行业XX年薪酬增长率为6.5%，XX年为7.2%。从业态分，西餐行业薪酬增长率为7.4%，中餐为6.8%、火锅为4.2%。从地区薪酬增长率分析比较，福建为9.5%、江苏为8.2%、上海为8%。
餐饮行业人才需求报告调查显示，超六成企业人力资源经理认为，企业当前的人才队伍无法满足发展需要。受宏观经济形势影响，在经济下行压力持续加大背景下，管理流程化、自动化设备应用，包括小时工的使用日益增多，40.2%的企业人力资源经理预计餐饮企业未来两年员工总数会相应减少。
根据餐饮行业人才需求报告调研分析，目前餐饮业服务操作人员、市场营销策划人员、复合型人才稀缺，企业求贤若渴;超三成餐饮企业最紧缺基层人员，超五成企业选择聘用小时工。餐饮企业反映，从人才市场难以获得所需人才，超三成企业选择从猎头推荐渠道招聘企业中高层管理人员。
第五篇：市场调查报告
一、调查目的：
为新开超市的空闲位置做产品促销广告，吸引更多的顾客消费，给超市做 传广告让更多的老百姓感受到超市带来便利和实惠。超市在那些位置应该放广告牌和那个位置不需要，为超市以后更好的发展和做产品广告做基础。
二、调查后所要解决的问题：
1、做这个调查研究是否值得？
2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？
3、怎样作进一步的研究？
三、调查时间：20___年___月___日 星期___
四、调查地点：_________超市
五、调查内容
调查超市内部布置、货架、促销产品摆放、促销广告、消费人群、物品专区消费档次等项目，超市户外广告。
经过调查发现超市内部空地利用不合理，浪费较多，没有合理利用强面、掉牌、拄体等做展示促消广告。有些物品信息不明确，促销广告面积太小信息不全，没有专人负责管理，感觉很混乱，物品摆放不合理没有艺术感，不吸引顾客的眼球，引不起顾客的购买欲望，达不到促消目的。服务也是超市的一项重要工作，消费者到超市购物是一种自主式消费，但是有的时候还要促消人员的讲解推荐等方式。消费者感受到了热情的服务也会促进消费。
还发现物品专区划分不够明确，促消的产品应为老百姓日常用品。例如，我看到的酒类促消广告，价格也很高，也不符合老百姓的消费水平。 从整个超市的面容来看，超市的占地空间比较大，所以要有相当大的广告投入来宣传所有的商品，做这样的广告方法有很多表现形式，首先要有一个全新的广告展示牌，它主要引入“广告是商品”的这样一个概念，让广告作为商品呈现在超市里，能够很好的让买家和卖家都能清清楚楚的看到，更能使消费者能感觉到营销的推广、商品的种类、便捷服务、诚信服务等。
例如墙体广告具有以下明显优势：
1、持久性。墙体广告是一种户外广告，一般情况下她是以年为发布单位，发布期内持续产生广告效应，这是电视和报刊等传统媒体广告所望尘莫及的。
2、主动性。“走过路过，就不会错过”。不论是否愿意接受广告，你只要经过，就必须接受广告，而且所到之处随处可见。
3、主观性。广告主可根据市场实际需要有选择、有目标地灵活投放，不至于造成不必要的广告投入浪费，重点市场加大广告投放力度和密度。
4、效果好。简洁、直观、醒目、干扰小的墙体广告视觉冲击力强。密集重复发布在公路网上，能产生很好的视觉冲击效果和整体宣传氛围。
5、高性价。在目前所有广告载体形式中，墙体广告的千人成本是最低的，墙体广告是用低廉的制作成本（几乎没有发布费）将广告发布在人来人往的公路网上，的确是一种物美价廉的宣传方式。日常生活中人可以不看报、不看电视、不上网，但是总该不可以不出行吧！基于墙体广告如此简单有效，也难怪乎她一度曾被政府、事业单位、以及众多知名企业所重用。所以，我们有理由坚信墙体广告会带来不竭的市场销售动力。不用在电视台和报纸上刊登广告，直接可以通过在超市内部或者是超市的外面做广告宣传。在门店的外墙上挂上大型海报，在超市内部也可以装饰设计一番来为自己做宣传。这样不仅仅美化了超市商场的环境，还可以吸引顾客前来购买。当超市引进新的商品时，举办促销展示可以活泼超市的气氛，引起顾客浓厚的兴趣。巧妙利用顾客来宣传。要让顾客无意识的享受到变相推销服务，在好商品，好价格，好服务的基础上，顾客一定会向身边的朋友推荐。还有可以在超市门口做POP的宣传海报和彩页，
广告作为营销战略的一种战术手段，必须能够在理念、行为、视觉、个性及持续性等具体层面上体现出营销战略。从营销管理过程的角度来度，营销战略管理可以区分为三个阶段，即营销战略计划，营销战略执行和营销战略控制。广告的持续性是营销战略计划、执行和控制是否成功的重要标志。而其平面广告则分别以“成熟就是更宽容”、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”为主题，全方位地诠释了“全兼容、更清晰、强纠错”的功能特点。由于促销广告很好地利用视觉层面的表现，引起了消费者的注意，改变了消费者的态度，使消费者发自内心地接受了产品，这样才达了广告的效益。
正如一个人的言行体现着其素养一样，企业在研发、生产、品控、服务等各个环节的一举一动都反映着企业的内在精神。因此在超市的营销战略中，应把这些行为生动有力、有章有序地展示在消费者眼前，使消费者对超市和产品产生信赖感。而广告是这些行为的重要告知途径，这才真正达到了我们广告的效益。
最后，我对此次调查所解决的问题做以下的称述
1：值得，主要是通过对市场的需求p资源的供给。资金筹措，盈利能力。从技术p经济等方面进行调查研究和分析比较。并对项目建成以后可能取得的财务，经济效益及社会环境影响进行预测。
2：根据这个调查报告进行综合分析，全面分析广告市场的优势和劣势，全面确实可行的进行方案策划。
3：根据这个调查报告通过问卷调查法等方法进行深入调查，进一步分析广告办展的可行性分析。
作为新开超市做这样的调查研究是值得的，给超市以后的长期健康发展和促消有很大的帮助，对宣传超市知名度都有帮助。
总结：经过调查研究广告市场的`发展趋于多元化，科技含量日益增加，在树立品牌形象的过程中起着不可或缺的作用。在经济全球化的今天，广告信息起着主导地位。广告已经得到大众的喜爱和认可，已经成为人们生活中的一部分，企业营销商品的一个重要手段。我觉得办一次广告展是很有必要的，也是一个确实可行的项目。
第六篇：行业调查报告
1、市场总量及增长
中国家电市场调查研究课题组调研数据显示，随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随彩电、空调、冰箱等大家电之后，成为每个家庭的追求产品。
近几年小家电市场每年以15%左右的增长速度快速发展，20xx年，中国小家电生产规模达到14.4亿台，同比增长12.7%，全国小家电销售额达到971.9亿元(在各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大的份额，占整体小家电市场销售额的78%，家居类小家电紧随其后)。
20xx年销售规模达到1109亿元人民币，同比预计增长14.1%，预计20xx年会突破1500亿元，市场潜力巨大。从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小家电，而在中国平均每家仅有3～4种小家电。
随着人们经济水平的提高，小家电快速进入消费者家庭，在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后2―5年仍将是我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30%以上。
另据中怡康数据显示，20xx年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094亿元，同比增长16%，预计全年将达到1500亿元的市场规模。面对如此巨大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。
2、家电行业整体情况
最新统计数据显示，在发布20xx年度业绩预报的28家家电行业上市公司中，预增的有21家，续盈2家，扭亏1家，首亏2家，预减2家。整体而言，报喜的上市公司达到24家，占比高达85%，整体大面积盈利，意味着行业景气度持续高涨。
3、小家电企业为何不及大家电公司
美的电器前三季主营业务收入达570亿元，预计20xx年度净利润增长50%-100%，在28亿元至38亿元之间。青岛海尔前三季营收450亿元，净利润预增60%，在18亿元至20亿元之间。格力电器前三季营收442亿元，机构预计全年净利润增长32%，在38亿元左右。
而从盈利能力来看，小家电的毛利率水平远远高于冰箱、洗衣机、空调等大家电。20xx年三季报显示，万和电气的热水器毛利率为32%，爱仕达灶具毛利率为28%，九阳股份的食品加工机毛利率更是高达40%，而冰箱、空调等产品各家公司的毛利率一般在20%左右。
尽管单品毛利率更高，但从企业的盈利能力来看，小家电企业却不及大公司。美的、格力、海尔三季度的净资产收益率均超过20%，而小家电公司一般低于15%。
产品有着更高的毛利率，为何利润却难以体现出来?行业研究人员认为，家电行业已经进入规模竞争阶段，随着制造、渠道、营销等各个环节成本的大幅上升，大公司庞大的销售规模更容易摊薄这些成本，而小家电企业却并不具备这些优势。
此外，由于小家电行业品类众多，一个稍具规模的小家电厂商产品种类就可能近千个，这对企业达到一定规模后的管理能力也是严峻考验，很多小家电公司可能会因为管理能力、内部机制等原因而进入发展的停滞期。
从近两年各家公司来看，海尔、美的都在内部管理上下了很大功夫，海尔的“人单合一”、美的整合各类产品实现共享营销平台，都提升了企业效率，对于公司业绩持续增长有着极大帮助。
