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第一篇：行业市场调研报告
由于工业化的加快，风沙灰尘的迅猛增多，口罩承担了越来越多的保健卫生作用，已成为必不可少的日用防护品，如果所有的人都备有口罩需时就用，疾病的发生和感染就会减少。
据中国国家统计局统计资料显示，我国七亿四千万正常劳动工作者中有二亿五千万多人，长期需要和经常需要配带口罩工作。在日常生活中，与风沙田、久晴不雨、出门旅游、家具大扫除等等，如果备有口罩就方便、顺利、轻松，但常常是用而无备，弄得灰头土脸，烦躁不适，鉴于有庞大的市场，网上热卖的品种有百多种，价格各异，单价从05元到100元不等，初估年产值为20亿以上。
现有口罩有多种缺陷：
1、全柔性口罩佩戴时以罩蒙面，口鼻一起包，滤网紧贴皮肤，四周不易封闭，还增加语言交流的难度，造成呼吸气体集中，有效过滤面积狭小，呼出潮湿的气体影响皮肤和眼部的舒适，且清洗后要晾干再用。
2、硬质口罩过于笨重，缺乏美观感，增加了头部的负担，且清洗难度大。
3、一次性口罩成本高，最低批发价单个在05元以上，有继续使用腻味，弃置浪费可惜感觉。
4、药物口罩它是靠药物的挥发起作用，药物挥发有时间限度，到时也是弃之浪费可惜，继续使用一物原有的效果。
上述诸种缺陷，替换式支架折叠口罩与支架隔层分气式口罩，两项专利技术合用生产口罩，让这些缺陷迎刃而解，其优点在于量轻、物美、价廉、方便、环保、实用。用筛网式卫生制作一次性过滤网罩（有如卫生纸、餐厅纸代替手帕的功能）是最起码的目标，实现这个目标，今后人们随身所带的卫生纸可为口罩模样，根据需要使用，价格单个过滤网以分厘计算。具有方便添加药剂，更换方便、价廉物美、卫生、实用。而且面清洗、打消了继续使用腻味、弃之浪费可惜的感觉，其它高、中、低档口罩过滤网也可以做成相应的模型，置入支架内使用，省去置带等工序，省成本。
支架小巧美观，量轻、有如随身饰物，携带方便（以塑料制品测估，但各种约40克，原料成本02元）功能好，因其设有中拱架、底架，所以过滤不与皮肤接触，用凹型中拱架加隔气层，将口、鼻循环气体分开，形成各自的呼吸区，减少了口鼻呼吸相互影响和皮肤的影响，对戴罩后说话不易听清有减轻作用。该款口罩佩戴后如遇短暂休息、透气，喝饮料，不用摘下口罩，只需掰开两边的卡扣向前打开上部即可。休息搁置时放倒中拱架向后折叠重合封闭，保持清洁。系带用按扣式、快捷方便。底座柔韧性裙边加强了非过滤区的密封性。增强了舒适感。免除了非过滤气体的吸入。同时它可用不同的基质材料，生产不同档次的支架：如塑料、玻璃钢、金、银等等，还可以在支架上镶嵌珍珠、宝石等饰物。用精巧的工艺将其做成精美的随身饰物，针对社会各阶层购买力的需要。开发该型口罩有两大生产系列，及支架生产系列和过滤网系列。
口罩是简便有效，国家劳动、卫生部门强力要求普及的防护品，然而实际佩戴率并不理想，究其原因有二：一是久戴腻味不适，夏热冬湿。二是清洗麻烦，丢掉浪费可惜。本口罩就是专门为解决这二个问题而设计的，一定可以推广普及，取得良好的效益。
第二篇：行业市场调研报告
一、概要
本次调查组织由销售部通过办事处主任负责执行，主要采取问卷调查的方式进行，并结合代理商电话谈话，调查时间为三天，根据调查过程分析，调查市场以省会市场为主体，调查问卷发放28份，返回26份，覆盖了全国大部分区域，调查粗放，也能局部反馈市场状况，对产品开发及推广管理有启发参考价值。
二、市场分析
1、市场发展概况
本人于2000年开始切入浴霸产品的推广，属于第一代浴霸营销人，浴霸又称为室内取暖器，分为灯暖型、PTC发热型。面市以来已发展成为集取暖、照明、换气、装饰、理疗、空气净化等为一体的多功能家电产品，应用广泛。
我国在1993年开始研制生产销售浴霸，九十年代末进入发展期，1998年后浴霸市场高速增长，2000年~2001年真正形成市场规模，尤其是2000年，全国浴霸企业迅速增加到100多家。目前，全国浴霸企业达到376家。浴霸市场已经度过市场导入期，目前正处于快速增长期，在1999年之后得到大发展。但真正进入市场并形成一定规模是在2000年和2001年，尤其是2000年，全国浴霸企业迅速增加到100多家。其中不乏美的、容声这样的著名企业，主要生产区域集中在浙江。
2、市场容量：
浴霸是低投入、高回报的小家电产品，制造的资金和技术门槛不高，知名名牌多以OEM方式进入浴霸领域，先期投入、风险更小。
目前，全国的浴霸生产企业376家，有超过10万的从业人员，2001年国内市场销量估计达到400万台。2002年国内销量估计达到550万台。2003年国内销量估计达到700万台。销售额规模超过10亿元。
目前城市居民家庭中，浴霸的拥有率不到15%，相比于热水器的普及率，（70%以上），浴霸的市场空间巨大。国内市场消费者对浴霸的认可度达82%。
3、市场增长性
随着城市需求的增加和农村市场的开拓，预计未来3年的市场需求以及预期购买率将以30%以上的速度递增。
2004年国内市场需求预计为900万台。2005年国内市场需求预计可达1300万台。
4、市场结构
产品拥有率最高的市场：浙江、江苏、上海、山东。该市场消费者对于产品的认知度高达90%，远远高于东北和华北，又是飞雕浴霸基础好的市场。受住房条件、经济能力、消费观念的影响，浴霸市场目前主要集中在大中型城市
5、投资状况
浴霸市场真正雏形在2000年底形成，到2001年3月份年初出现浴霸投资高潮，电工厂家大多开发浴霸市场，其中浙江派电工厂家为多，广东电工派厂家很少介入，如飞雕电器、龙胜电器、泰力电器，正泰电器、豪意电器、福田电工等，家电类厂家澳柯玛首家切入，后来该品牌电工也开发浴霸产品，2001年格力，2002年家电品牌如美的、帅康、方太、德意、阿里斯顿等热水器小家电品牌，以及后来的太阳能厂家如皇明、华扬等，后来照明企业如欧普（2002）、TCL（2004）、雷士（2003）等，还有其他投资进入，如宝兰、楚楚、泰南、超导等。同时还有浙江一些电工及低压电器厂家推出作坊式低劣品牌，或者如“深圳奥普”“香港飞雕”的傍名牌。
6、品牌状况
（1）奥普：2000年奥普浴霸打造行业第一概念，铸造品牌定位区隔，以后没有任何品牌超越和抗衡奥普地位，西安市场英雄代理商马悦于2000年成功操盘陕西市场（此人后来全盘策划了行业灯饰卖场美灯多，他有家电卖场市场经验），开始浴霸卖场先河，引入小家电终端模式，并引入中国著名策划机构合作，稳步发展以浴霸为先头部队，打造了卫浴电器专家的品牌概念，延伸到高档换气扇，洁具等产品，以商超为主要渠道，推广采用分公司制度和办事处模式。
（2）飞雕：飞雕电器2000年切入浴霸行业，当时飞雕市场飞速上升，销售额由98年300万飙升到99年1.8亿，全国办事处组建，销售团队420多人，公司产品迅速延伸，浴霸也只是一个延伸小项目，但是借行业攀升力量，以及央视强力广告，终端形象铺天盖地推广，2000年新品推广3%提成激励，迅速建立全国销售网络，当年销售达到8000万，及至2003年飞雕引入河北沧州代理商石燕出任营销总经理，她善于促销压货、保险公司团队激励模式，并引入格兰仕人才出任核心决策层，以至销售37万台，超过奥普4万台。现在浴霸已经形成该公司核心产品，但是由于飞雕以电工、灯具、五金为主要渠道，商超渠道一直没有起色，部分区域装饰公司渠道比较成熟。
（3）名族：龙胜电器浴霸子品牌，该公司延伸产品都采用子品牌模式，名族浴霸上市突破常规，央视开道，突出子品牌，龙胜管业卫浴类同期推广，而且该公司分析产品属性，以华东及大城市为主体市场，开拓卖场渠道，新颖产品概念包装，浴霸纷争中迅速树立行业前三名品牌定位，和飞雕在二级市场及第二梯队形成竞争，但是由于飞雕浴霸强势网络优势，名族趋于弱势。
（4）澳柯玛、美的、德意等以家电渠道为主体，只是其中延伸产品，不是主打产品，其中澳科玛势头也较为猛烈。
（5）、楚楚及泰南为专业浴霸品牌，推广力度也很大，但是由于他们没有网络优势，处于行业第三梯队优秀品牌。
第三篇：计算机专业就业的调查报告
随着高等教育从精英教育向大众型教育的转化，大学生就业成了目前社会普遍关注的热点问题。从积极的方面看，高校的扩招在人才培养、拉动经济、提高全民素质上起到了十分重要的作用，但同时也使得大学生就业竞争日趋激烈;世界it业泡沫经济的出现，使得计算机专业的大学生在就业方面面临着新的更大的挑战。基于这样一种情况，我对计算机专业的就业问题进行了调查。
一、计算机专业前景
据美国市场分析公司国际数据公司发表的报告，以信息产业为主的高科技企业仍然是未来社会经济增长的主要力量，所以高科技企业对人才的需求依然非常旺盛。x 年——x 年，全球所需的it 专业人才约为50 万人，x 年至今全球对it 人才的需求将增加到180 万——300 万人，伴随着互联网的发展，it 人才的短缺现象将会越来越严重。而国内目前的it 教育主要是高等学校计算机、电子、电信、信息技术等相关专业的学历教育，如果从市场提供的需求来说，计算机专业大学生应该是供不应求的，至少说具有很大的市场潜力，毕竟计算机现在已经运用到各行各业。但是之所以出现就业难的现状，其原因就是知识结构不健全、专业知识不系统不扎实、综合技能水平不高、缺乏一专多能等，因此作为一般本科院校应该怎样加强专业建设、培养特色人才?作为计算机专业学生，又当积极地做出哪些准备以适应就业市场的需求呢?
二、高等教育的改革
1 深化教学改革，设置适应市场经济需要的专业结构。
2 加强学生能力培养，提高综合素质。培养自信心、培养学生的创新精神、培养学生的创业意识。
三、充实自己，迎接挑战
1 扎实的专业知识的准备
知识的准备是一个积累的过程，不单单只是书本知识的回顾，就拿计算机语言来说c、vb、delphi、java„学生要做到专一而精，还得举一反三、融会贯通。中国加入wto 之后，商务运作将会呈现出举足轻重的地位，国际、国内商务、企业竞争将使得商家对人才的要求更高，只有那些接受过专业培训的、具备熟练技能和扎实专业知识的人才能适应全球化贸易市场的要求。尤其是it 行业中职业的变化和更替是最为频繁的，它要求从业者必须不断地学习才能保持这种持续工作的状态。同时一个人学习的技术越先进，掌握的技术越全面，那么这个人的事业发展前景就越广阔，工作选择的机会就越大。此外，随着我国经济的不断发展，信息化程度不断提高，各个企业对信息化投入的比例逐步加大，因此还要求大学生要形成终身教育的观念。
2 心理素质的准备
俗话说“性格决定命运”， 这里的“性格”在一定程度上可以理解为心理素质。因此，大学生对自己未来的就业去向要以正确的择业心态、正确的职业评价、科学的就业形势分析为基础，客观分析自己的情趣、气质、性格、能力等各方面的因素，正确评价自己，并进行合理的身份定位。同时，当遇到理想与现实发生冲突时，要学会控制自己的情绪，保持良好的心态。当有了合理的自身角色定位及良好的心理素质时，才能正视自己，找到适合自己的位置。而大多数从业人员的成功经历也告诉我们：第一份工作的重要性不在收入，而在收获。
3 就业意向的准备
“孔雀东南飞”是目前计算机专业学生就业选择上的一个比较显著的特征，我们应该从客观上分析，经济发达的地区对人才的要求相对较高，再加上经过这些年的发展，人员已基本饱和。西部基础条件低，正是用人的时候，对人才的需求供不应求，特别是刚刚兴起的计算机技术，在辽阔的西部有更大的发展空间，更有利于让自己在供职的岗位上脱颖而出。总之，计算机专业的学生应该根据自己的爱好和特长去选择工作，不再局限于经济发达的地区和报酬丰厚的岗位，以期取得更大的发展空间。
4 实践经验的准备
计算机专业的大学生就业难还受到一些客观因素的影响，比如用人单位盲目的设置各种障碍，像是性别差异、专业对口、尤其是工作经验。据调查，针对计算机专业的学生，大部分同学只进行过简单的实践，在学习过程中就能够独立完成对某个系统开发的只有很少一部分。但是企业在招聘时都特别强调工作经验，出现这种现象的原因是许多中小企业他们不像三资企业那样可以为你的潜质做投资。相反，他们需要的是一经录用便可创造价值的人，因此不愿承担学生前期工作培训的成本。更担心培养好以后又容易引发毕业生跳槽，造成企业的损失。对于中小企业的种.种顾虑，一方面大学生完全可以通过专业培训机构的培训来提升自己的工作技巧，弥补自己的经验不足。另一方面在不耽误学习的前提下，大学生可以利用假期到企业打工甚至免费实习以积累工作经验。
5 就业信息的准备
大学生就业，最关心最急需的是就业信息，目前大学生的信息收集主要靠学校各自为阵，自己向用人单位发函，自己请用人单位来校招聘。计算机专业的毕业生应充分发挥专业优势，比如制作能体现自己特色的自荐书，建立个人网页或网站，利用网络资源，时时了解相关就业情况。
四、总结
总之，计算机专业学生就业难的问题是一个客观存在的事实，解决这一问题是一个系统的工程，需要高校自身的努力和学生综合素质的提高以及社会各用人单位的共同支持。此外，政府部门也应当积极地为毕业生提供宽松的政策环境，从而形成良好的就业形式。
第四篇：市场调查报告
一、调查目的：
了解手机在大学生中的状况
近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，掌握手机在大学的销售状况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的
手机市场作一次调研，。
二、调查对象：大学生
三、调查项目和调查表：（见附件1-问卷）
四、调查时间：20xx年10月01日――20xx年10月25日
五、调查方式：网络问卷
为了使调查具有普遍性，我们放下了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：
1、提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用A、NET平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷
2、调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内简单突破1000人，最后到达了1237人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
3、数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等
六、调查方法：
1、由调查小组成员共同协商确定问卷资料，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。
2、电子问卷制作完成并透过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。
3、动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答
4、调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析
5、撰写调研报告
第五篇：蛋糕市场分析报告总结
隨着社会经济的发展，物质文化生活的多样化，形形**的蛋糕被生产出来，但由于市场上蛋糕的商品种类相似度较高，而今的人们十分寻求创意，大家都对新奇的事物倍感好奇，且自己动手做的蛋糕是市场上独一无二的产品，蛋糕DIY就自然而然地产生了。 一、蛋糕DIY行业的定义 DIY是Do It Yourself的缩写，是自己动手做的意思。蛋糕DIY是在传统蛋糕样式的基础上，从制作技术、外型、外观装饰上融入文化因素主题的改变与创新，是人们基于自己的想法和创意，通过利用相应材质的原材料，并设计独有的文字和图案所形成的、创意独到的美食。 二、蛋糕DIY行业的市场状况 （一）行业现状 “十三五”期间，我国经济发展速度保持中高速增长，居民人均可控制收入以及消费支出也在递增，城市与乡镇的居民对食品的消耗也从原先的温饱加速向健康以及享受转变。在“十三五”时期，伴随着我国居民对国外食品接纳程度的逐渐增长以及消费者意愿的转变，食品消费也将进一步呈现多元化的趋势，同时促使烘焙食品消费总量进一步增加。 虽然，至今为止全国已有多家DIY蛋糕连锁店且发展状况良好，例如*的玛雅西点DIY店、广州的甜蜜蜜DIY蛋糕坊等。但相较于外国，国内的DIY蛋糕行业目前仍处于发展初期。DIY蛋糕店目前只是在一些一线和新一线城市发展，在大部分的二三线城市中基本还是一个冷门产业，但是从国外的发展情况来看DIY蛋糕是今后发展潜力巨大的新兴服务产业。 （二）行业优势 传统烘焙行业市场趋于饱和，而蛋糕DIY行业目前仍然处于空窗期，拥有巨大的发展潜力。在传统烘焙行业市场趋于饱和的前提下，各个烘焙商店、连锁店的竞争进入白热化，在异常激烈的竞争中种种违规手段不断出现，导致烘焙市场供求关系紊乱。而蛋糕DIY与传统烘焙商店不同，DIY自主动手创新的方式，能令消费者拥有独一无二的美食。这种消费方式不仅能引发消费者的好奇心，而且能够提升消费者亲身体验的满足心理。体验式消费为顾客创造了一种全新的消费方式，不仅避开了传统市场饱和的现状，而且拓展了顾客的购买需要和欲望。 三、市场分析 （一）目标客户群体及其规模 首先，蛋糕DIY行业面对的客户人群是学生，主要涵盖大学、中学、小学各个年龄段的学生，年龄主要集中在10-30岁。他们进行DIY蛋糕烘焙消费大多是为友人、亲人、同事准备礼品，因为手工制作的蛋糕具有制作者的美好意愿，同样也表达了制作者的个*，因此成为现在大多数人推崇的礼品。在这一群体中，大学生成为重点目标客户群体。因为大学生这类人群具有足够多的业余时间，同时跟其他人相比，拥有很强的购买欲望，尤其是对于新兴、有趣、可彰显个*的食品存在较高的热情，而最为关键、最有力的是这一客户群体也拥有相应的购买能力。 其次，在DIY蛋糕领域，发展情侣消费、情侣活动是不可或缺的。非DIY蛋糕在表达爱慕心意方面，比较有局限*，并且缺乏创新点，久而久之被情侣消费所忽视，转而选择鲜花、珠宝等。DIY蛋糕可以让情侣在恋爱过程中用爱为对方亲手制作一份礼物，这能使情侣二人共同享受浪漫制作过程，是增长情侣关系的方法之一。针对这一群体开展以爱情为主题的蛋糕DIY活动，吸引情侣前来体验消费，情侣希望能够为对方留下具有意义的纪念，会为此投入大量的时间和金钱，因此把握这一良机蛋糕DIY行业可获得巨大的收益。 第三，白领阶层也是一个必不可少的客户群体。随着经济的增长和消费水平的提高，白领阶层也越来越关注提高生活质量和生活乐趣。DIY蛋糕不仅富有新颖*和**，还可以有效提高生活品质和生活品味。从另一个角度而言，白领阶层职场压力通常很大，而DIY蛋糕店正好为其提供了身心放松的休憩场所。 同样，中老年人和儿童也是DIY蛋糕店不可或缺的客户群体。中老年人注重亲朋好友之间的联系，DIY蛋糕能引起他们较强的兴趣。虽然老年人动手制作的可能*较小，但是他们会在家人的陪伴下一起进行此项体验式消费。对于儿童这个客户群体来说，DIY蛋糕店的新颖*和**是抓住他们眼球的关键因素，同时家长们也乐意以此培育子女的动手能力和创造力想象力。同时，亲子之间的交流互动能更有利于提升亲子感情。 （二）宏观环境分析 1.经济环境分析 改革开放以来，我国始终坚持以经济建设为中心、以发展为第一要务的方针政策，国民经济运作平稳、产业结构优化、工业发展质量效益提升。全社会消费增速较为平稳，进出口增速显著提高，居民收入稳定增加。尤其是最近几年国家产业结构调整，第三产业成为我国经济发展的重中之重，这为蛋糕DIY行业的兴起提供了良好的经济支撑。 2.居民消费结构分析 居民收入进一步增长，居民消费支出平稳增加，尤其是服务*消费支出的增长速度较快。居民消费的增长动力虽然有所变化，但其消费结构也不断优化。2017年我国城乡居民的恩格尔系数初次下降到30%以内。2018年前三季的恩格尔系数为28.5%，同比下降了0.7个百分点。前三季度，农村居民消费增速大大高于城镇居民，而且农村居民消费支出中的衣食住行、生活用品及服务、教育和文化*、医疗卫生支出增速明显加快。从实物消费来看，升级类的某些商品消费依然保持较高的增速，例如化妆品、智能家电保持了较快的增长。以上数据可以得出，居民消费呈现加快发展升级的趋势，消费结构持续优化。 3.社会文化环境分析 中华民族历史悠久，有五千多年的发展历程，是东方文明的发源地之一，拥有厚重的文化积淀。自我国实行改革开放政策以来，经济全球化深入发展，*文化交流日渐频繁，中西方文化不断碰撞交融。在这一交融过程中，*传统文化对西方文化不断兼容并包、取其精华，国外的某些节日、风俗、礼节逐渐被我国居民特别是年青人接受并愿意参与其中，这在时尚潮流、饮食和*文化中都有所体现。 蛋糕从西方传入*，是西方文化的衍生品。蛋糕中最早被人们所知的就是生日蛋糕，蛋糕文化与生日习俗息息相关。中古时期的西方人认为，生日那天灵魂脆弱，最容易被魔鬼入侵，所以在生日那天，亲朋好友全都齐聚在身边给以祝福，并且通过赠送蛋糕希冀带来好运以撵走魔鬼。回望*的历史，有关生日的記录可以从顾炎武的著作中得知一二。顾炎武曾说：“是此礼（生日礼）起于齐梁之间。逮唐宋以后，自天子至于庶人，无不崇饰。”由此可知，该风俗在魏晋时期兴起，在唐宋时期流行。但是我国有关庆生的风俗却并没有西方人的蛋糕文化那么普遍。这使得生日蛋糕一出现，就弥补了我们国家风俗礼节中对于庆祝生日的空白，很快被消费者所接纳和喜爱。现今，不仅生日蛋糕被人们普遍接受，而且人们还会选择在很多场合赠送蛋糕，给予蛋糕更多的意义，也由此衍生出更多种类的蛋糕，例如婚庆蛋糕、纪念蛋糕、庆祝蛋糕等。西方的蛋糕文化已然被*居民接纳推广，且其内在意义也在逐渐多元化。 （三）SWOT分析 1.优势分析 首先，分析行业特点。蛋糕DIY行业是通过消费者参与制作，做出体现自己想法和个*的产品。特点是体验式消费，顾客可以依据个人喜爱偏好进行选择，并亲自参与体验，能从体验中收获不一样的体验感受，其卖点不仅仅是产品的本身，更是DIY蛋糕的体验过程，对于消费者而言，是能将自己的创意、想法变成现实，体验将自己的想法创造出来的快乐经历。其次，产品多样化更能引起顾客的兴趣。DIY蛋糕店为消费者提供独特*、多样*的产品，与传统烘焙行业区别开来。产品品类丰富，包括DIY蛋糕、DIY巧克力、DIY饼干、DIY糖果等，丰富消费者传达情感的表述路径。再次，该行业的产品对于顾客来说有着非比寻常的意义。顾客自己动手制作的产品，可以留下宝贵的回忆，也可以赠送给别人，对于赠送者和被赠送者都有重大意义。最后，制作过程透明化。顾客利用店家提供的原料、工具进行制作，可以保*原料的卫生以及最终产品的卫生。 2.劣势分析 首先，从风险方面分析。蛋糕DIY行业是国内的一种新兴产业，进入该行业的门槛较低，但是，相较于其他产业风险较高。其次，因为该行业是新兴产业，消费者对于该行业了解较少，对这个行业有认知局限*，国内的市场尚未形成DIY服务价值观，顾客缺乏价值参照体系。第三，缺少品牌影响力。该行业是新兴行业，不具备品牌影响力，在吸引消费者和赢得消费者信任这两方面尚需努力。 3.机遇分析 首先，体验式消费是一种新型的消费模式，顾客良好的消费体验将为该行业的企业带来机遇。DIY新颖的消费方式，尤其是在食品行业，前景广阔，未来具有很大的发展空间。其次，消费者个*化消费需求的增多给企业发展带来机遇。随着人们消费水准的提升，顾客愈来愈重视消费质量，个*化需求十分突出，并对消费中的情感体验的要求愈来愈高，甚至已经成为权衡消费是否满意的重要指标之一。第三，蛋糕DIY行业兴起不久，竞争格局尚未形成，这是该行业企业最重要的机遇。蛋糕DIY行业尚未在烘焙业内全面展开，对于创业者来说，正是进入的好时机。 4.威胁分析 首先，蛋糕DIY行业是新兴行业，存在与传统蛋糕行业的竞争。传统烘焙行业老品牌众多，作为刚进入烘焙市场的蛋糕DIY行业，与传统烘焙行业之间如何争得目标客户是一大难题。其次，原料采购和原料价格上涨的威胁。相较于知名的蛋糕店和连锁商店而言，材料的甄选问题和采购价格也是新兴企业面对的又一大难题，能否选购到既便宜、质量又好的原料直接关系着企业生存问题。同时，也伴随着来自原料价格上涨的威胁。 基于SWOT分析，我们可以得出蛋糕DIY行业拥有较好的发展前景，相较于传统烘焙行业也具备显著的优势，但同时也面临比传统烘焙行业更大的经营风险。体验式消费和个*化消费是该行业的机遇，要善于把握、发挥优势、顺势而上，同時面对威胁要想出应对之策，提高核心竞争力。 四、结论 在科技迅猛发展的今天，人们对于个*化消费需求日益显著，消费者步入了体验经济的时代，人们更加注重在情感、参与上的所得。随着现代社会经济的发展和生活水平的提高，人们的消费理念也在不断地变换。而好的商品创意只要能掌控消费者的意愿，不管有多么的天马行空，都能在激烈的商业竞争中占有一席之地。 DIY行业作为新出现的创新型服务行业，市场前景广阔，发展空间十分巨大，更重要的是进入门槛低，要求条件少，进入时机相对合适。蛋糕DIY这一行业随着服务业的快速发展渐渐由空白向成熟、由低端向高端发展，由无品牌的独自发展向连锁品牌发展，成为值得投资的领域之一。
