服装品牌广告策划书

时间:2022-03-16 00:49:23 作者:网友上传 字数:2172字

无忧范文网小编为你整理了多篇《服装品牌广告策划书》范文,希望对您的工作学习有帮助,你还可以在无忧范文网网可以找到更多《服装品牌广告策划书》。

导语:现在广告无处不在,也是我们生活当中不可缺少的,那么关于服装广告该怎么写策划书,下面请看小编为大家整理的服装品牌广告策划书,欢迎大家参阅。

一、前言

当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果。前言:大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个*,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点,所以信赖.

二、市场分析

1,消费者分析:现如今的衣食住行,“衣”排在第一位,并不是浪得虚名的。据我所知,刚开始衣服只是一种保暖的工具,人们并没在意过它的样式。随着时代发展,人们开始改变自己的着装,从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。如今,各类*店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品,而*店是推销服饰最直接的途径之一,是展示服饰的“容器”。

2,市场分析:目前服装市场状况,每年春季对于在*从事服装工业的人来说,都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内,chic(**服装服饰博览会)与**时装周相继开幕,风雨无阻。这像是一个约定,一个*服装工业的标志*符号。可以预见到的是,在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破,也许会有更新的格局诞生,更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景:拥有14多亿人口的*在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计,2001年国内生产总值达95,933亿元**,比较上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37,595亿元**。据统计在2010年销售总额将达到10万亿元**。国内服装销售市场十分庞大,据中华全国商业信息中心表示在2008年国内服装销售总量为5.7亿件,大型商场销售总量2.34亿件。随着经济高速发展和*入世等利好因素,*被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一。

三、产品分析

格点服饰是一家经营青春服饰的*店,它的受众为18~25岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰,公司进货时注重服装的质量、价格、款式,力求为社会大众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的*调,营造一个年轻的氛围。同时我们将会根据季节,设置不同的主题板块,推出不同的服饰,来满足消费者的需要。从而体现我们的**、深度*,提供丰富的选择品种,给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特*,采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关*知识。

四、广告定位

1、市场定位:以无锡为中心辐*其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。

2、商品定位:

张扬,个*,潮流,时尚的年轻男女服饰

3、广告定位:个*,潮流的青春风格

4、广告对象定位:18-25的时尚潮流男女

5、营销建议

为了配合消费者的购买习惯,在营销上必须将零售店的工作列为首位,只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展:

(1、对店员全面、系统的规范化培训;

(2、制定一些对店员的奖励制度,提高其积极*;

(3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;

(4、积极参加服装展,并召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参。

五、广告策略

1、广告目的:经过浩大的广告攻势,在无锡本地的消费者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能够在这这一市场中站稳脚跟,实现公司的销售目标。并且以此为中心,吸引周边城市的潜在经销商加盟。

2、广告分期:

①引导期:

1主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;

2展示品牌的独特魅力和产品特*;

3初步树立品牌的形象。

②加强期:

1深度引导消费者,塑造对产品和品牌的信赖感和好感,抢占市场;

2由点带面,吸引其周边市场的经销商。

③补充期:

以各种sp、促进销售,使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

3、诉求重点:

1个*,潮流的青春风格

2个*品位的中档产品

4、针对消费者方面:针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。

1,制作sticker张贴计程车上,公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益的作用。

2,制作小型月历卡片,于元旦等节日散发赠送各界人士利用,譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。

3,除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的*排和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果。

4,创意形式以视频广告短片为用户引导方式,随着广告片节奏的深入,衔接出用flash方式表现的广告片主要体现内容,并强化用户的视觉感官,增强用户对产品的认同度。

六、广告预算

1,公车椅背上张贴纸质广告8000元,计程车上打led广告12000元

2,制作月历卡片4000元

3,杂志报纸上登广告10000元

4,网络视频广告投放20000元

总计54000元

七、广告效果预测

1,采用调查问卷的方法。

您对“格点”广告的感觉是什么样子的?(用一两个词语描述,如,个*、潮流等)

您最容易记住我们广告的那一部分?

a.广告标语b.产品特*c.广告场景等等问题

2,通过网上写评论的方法

消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提意见,我们会定期回复。

八、广告效果的*

广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计,对所得数据进行分析了解,根据实际情况在采取有效措施和方针,从而实现销售量的增长。

《服装品牌广告策划书.doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档