无忧范文网小编为你整理了多篇《微信营销策划书》范文,希望对您的工作学习有帮助,你还可以在无忧范文网网可以找到更多《微信营销策划书》。
第一篇:三,策划的详细内容
1、策划背景
微博和微信的发展是信息时代的一场全民参与的运动,作为一个虚拟的网络平台,微博和微信的应用广泛。在虚拟网络的世界有草根,有名人,有政治家,也有企业家,你可以在微薄的世界晒自己的生活,
也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。
微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十,十传百,百传千,千传万,千千万万的人,凝聚了力量。而微信公众平台的出现,让大家也越来越关注微信这一移动互联网平台,被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的'巨大潜质,利用微博和微信营销,成为了一种新生的营销手段,其带来的巨大经济效益也是无法估量的。
2、微博和微信营销的前景
(1)微信将是有效的网络营销工具,运营商可以与企业共同进行策划。
(2)微博和微信将是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告;
(3)微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。
3、微信营销的价值
(1)微博和微信给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道;
(2)建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境,能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展,能起到如虎添翼的作用;
(3)品牌营销的有力武器。每一个微博后面,都是一个消费者,一个用户。越是只言片语,越是最真实的用户体验。
4、环境分析
随着电子商务的发展,微博营销也流行起来。统计显示,目前我国微博用户已达3.4亿,每天微博数超两千五百万,每秒产生785条微博,38%来自移动终端,网站链接与分享合作网站有一万家,优酷每天三十万视频在新浪微博播放。微博用一两年时间发展成为近一半民使的重要互联网应用。
越来越多的用户使用微信,是一个不争的事实。20xx年初微信用户突破三亿,各种微信导航网站应势而生,单从用户的数量上看着已经是一个客观的市场,也证明了微信的战略意义是巨大的。
5、微博和微信营销目标和时间规划
第二篇:企业微信营销策划执行方案大全
微营销策划执行方案
(简略版)
1.微信营销简介1.1微信营销目的
建立一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路:传播品牌、产品、项目、公司等信息,吸引更多的消费者用户与加盟商用户等,成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。
1.2 企业获得价值
通过此方案的执行,逐步完成移动互联网营销通路的布局,为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。
1.3 微营销客户漏斗模型
2.方案实施办法
2.1微信平台定位
2-1-
1、产品定位(SWOT分析):
1、优势(Strengths)
2、劣势(Weaknesses)
3、机会(Opportunities)
4、威胁(Threats) 2-1-
2、人群定位:
1、年龄
2、消费习惯
3、性别
4、区域
5、其他 2-1-
3、盈利模式规划:
1、渠道
2、价格
3、方法2-1-
4、推广模式定位:
1、平台
2、技巧
3、费用
2.2微营销平台建设
2-2-1平台功能细分:
1、招商加盟
2、产品批发
3、线上零售
4、品牌推广
5、客户服务 2-2-2微信功能设计:
1、3G微网站建设
2、以营销为导向
3、方便客户使用
4、要考虑到微信运营2-2-3推送内容设计:
1、创意二维码
2、内容周期性发布
3、内容解决客户问题
4、软文富有营销性 2-2-4微信平台运营:
1、内容更新维护
2、数据挖掘分析
3、互动营销策划
4、二维码宣传推广
2.3团队建设
2.3.1团队人员要求:
1、商务谈判能力;
2、抓住重点能力;
3、积极思考能力;
4、不断学习能力;
5、高效沟通能力;
6、建立关系能力;
7、公关处理能力;
8、了解受众兴趣能力;
9、组织协调能力;
10、品牌树立能力;
11、同行分析能力;
12、技术开发能力; 2.3-2团队人员构成:
每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理(总经理或副总经理兼)。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作(亦可聘请顾问)。
2.4推广预算
2-4-1 线上推广预算
团队制定推广计划及所需资金预算,做好沟通及审批工作保证资金及时到位。 2-4-2 线下推广预算
团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。
3.方案执行(落地)
3.1 开通公众平台账号
(注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等)
3.2微营销平台搭建
微网站、微商城、微活动、微视频、微信电子会员卡设计搭建
3.3宣传素材设计
制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、软文、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等。
3.4线上推广方式
论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。
3.5线下推广方式
名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。
3.6推广技巧总结分析
通过各平台推广方法做数据统计分析后不断总结推广的技巧及方法
4.管理工作
4.1公众平台管理
4.2实时消息统计(3天/表)
时间:_______年_______月_______日负责人:_________
4.3用户管理统计 (1周/表)
时间:_______年_______月_______日负责人:_________
4.4群发管理统计
(1周/表,格位依实际情况扩大,音频信息描述内容即可。)
4.5 素材管理采用公众平台现有功能,群发信息内容均需登记在群发管理统计表上。图片以缩略图形式登记,文字全文登记。声音、录音信息需准确描述其内容。
第三篇:微信营销活动方案
自20xx年微信上线,微信营销也形成了一股风潮,众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展的新应用。势不可挡的微信营销,到底有那些模式呢?
1、草根广告式――查看附近的人
产品描述:微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。
功能模式:用户点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中,除了显示用户姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。
营销方式:营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信,如果“查看附近的人”使用者足够多,这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升,可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。
2、品牌活动式――漂流瓶
产品描述:移植到微信上后,漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。
功能模式:漂流瓶有两个简单功能:1、“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话;2、“捡一个”,“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶,“捞”到后也可以和对方展开对话,但每个用户每天只有20次机会。
营销方式:微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等,如果营销得当,也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式,也让用户觉得更加真实。但是如果只是纯粹的广告语,是会引起用户反感的。
3、O2O折扣式――扫一扫
产品描述:二维码发展至今其商业用途越来越多,所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。
功能模式:将二维码图案置于取景框内,微信会帮你找到好友企业的二维码,然后你将可以获得成员折扣、商家优惠亦或是一些新闻资讯。
营销方式:移动应用中加入二维码扫描,然后给用户提供商家折扣和优惠,这种O2O方式早已普及开来。而类似的APP在应用超市中也多到让你不知如何选择,坐拥上亿用户切活跃度足够高的微信,价值不言而喻。
4、互动营销式――微信公众平台
产品描述:对于大众化媒体、明星以及企业而言,如果维新开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放,已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道,那么微信公众平台的上线,则使这种营销渠道更加细化和直接。