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第一篇：室内设计报告调查
室内设计市场调查报告2012
室内设计是根据建筑物的使用性质、所处环境和相应标准，运用物质技术手段和建筑设
计原理，创造功能合理、舒适优美、满足人们物质和精神生活需要的室内环境。这一空间环境既具有使用价值，满足相应的功能要求，同时也反映了历史文脉、建筑风格、环境气氛等
精神因素。明确地把“创造满足人们物质和精神生活需要的室内环境”作为室内设计的目的，
现代室内设计是综合的室内环境设计，它包括视觉环境和工程技术方面的问题，也包括声、
光、热等物理环境以及氛围、意境等心理环境和文化内涵等内容。
现代室内设计作为一门新兴的专业，人们有意识地对自己生活、生产活动的室内进行安
排布置，美化装饰，赋予室内环境以所祈使的气氛，但是风格多种多样。
室内设计的风格，是不同时代的思潮与不同的地域特色，通过创作构思和表现，逐步发
展成具有代表性的室内设计形式。一种典型风格的形成，通常具有外在和内在的形成因素。
外在的因素受自然、社会、科技、文化等大氛围的影响；内在的因素则受使用者的生活方式、
宗教信仰、个性喜好及设计者的创作思路、专业水平、艺术素养等影响。内在与外在因素同
时互为作用，互为补充，并不断发展。
古典主义风格
古典主义风格是在室内设计中的布置、线形、色调及家具、陈设、造型等方面，吸收传
统装饰的“形。、“神。的特征，运用传统美学法则，使现代材料与结构塑造出规整、端庄、
典雅、有高贵感的室内造型的一种设计潮流。它反映了身处于后工业化时代的现代人的怀旧
情结和对传统的怀恋，促使设计师们从历史中去寻找灵感，如中国的传统风格，西方传统风
格中的罗马式、哥特式、文艺复兴式、洛可可式，日本传统风格等。传统风格常给人以历史
的延续和地域文脉的感受，它使室内环境突出了民族文化渊源的形象特征。
自然式风
自然式风格又称“乡土风格”、“田园风格”、“地方风格。，它提倡“回归自然”。美学上推
崇“自然美”，认为只有崇尚自然、结合自然，才能在当今高科技、高节奏的社会生活中，使
人们的生理与心理得到平衡。它主张用木料、织物、石材等天然材料，显示材料本身的纹理，
清新淡雅，力求表现悠闲、质朴、舒畅的情调，营造自然、高雅的室内氛围。
光亮派风格
光亮派是晚期现代主义中的极少主义派的演变，也称“银色派”。室内设计师们擅长抽象
形体的构成，夸耀新型材料及现代加工工艺的精密细致及光亮效果，在室内往往大量采用镜
面及平曲面玻璃、不锈钢、磨光的花岗石和大理石等作为装饰面材。在室内照明上，又采用
投射、折射等各类新型光源和灯具，在金属和镜面材料的烘托下，形成光彩照人、绚丽夺目
的效果。并在简洁明快的空间中展示了现代材料和现代加工技术的高精度，传递着时代精神。
高技派风格
高技派又称“重技派。。高技派反对传统的审美观念，强调设计作为信息的媒介和设计的
交流功能，以突出当代工业技术的成就，并在建筑形体与室内环境中加以炫耀，讲究技术的
精美，崇尚“机械美。，如室内暴露梁板、网架等结构构件及风管、缆线等各种设备和管道，
强调工艺技术与时代感。典型的实例是法国蓬皮杜国家艺术与文化中心、香港中国银行等。
超现实主义风格
超现实主义风格即在室内追求超现实的纯艺术，通过采用异常的空间组织，曲面或具有
流动弧形的线型界面，以浓重的色彩，变幻莫测的光影，造型奇特的家具与设备，有时还以
现代绘画或雕塑来烘托超现实主义的室内环境气氛，力求在建筑限定的“有限空间”内，运用
不同的设计手法扩大空间的感觉，来创造“世界上不存在的世界”，展示超现实派的设计师们
在世界充满矛盾与冲突的今天，逃避现实的心理寄托。
白色派风格
白色派的室内设计大量运用白色，构成了这种流派的基调，朴实无华，简洁却富有变化， 富有深沉的思想内涵。白色派是在后期现代主义的早期阶段流行起来的。由于白色给人纯净、文雅的感觉，又能增加室内的亮度，使人增加乐观感，并让人产生美的联想。使用时，又能 与其他色调和、衬托，或对比鲜艳的色彩，起到特有的装饰作用，因而受到人们的喜爱。意 大利彩色注塑家具的成功与白色派室内风格的盛行是分不开的。
东方情调派风格
在西方人眼里，东方文化始终具有特殊的魅力。因此在西方的现代室内设计实践中，东
方的异国情调常占有一席之地。东方情调派的设计思想与东方哲学紧密相连。中国道教的“天 人合一”哲学思想强调室内与周围环境融为一体，创造安宁与和谐的室内氛围，这与现代的 环境意识相吻合。色彩追求柔和自然，朴素雅致，着意体现东方木构架结构特有的形式与装 饰，体现材料的质地美。中国的大漆屏风、明式家具、东方丝绸、雕漆、字画、陶瓷等传统 陈设品，一起营造浓厚的东方情调。尤其江南的私家园林住宅，将室外与室内情景交融，以 借景的方式，极大地丰富了室内设计的艺术手法，使室内与园林的布局，共同产生东方的情 调，营造独特的意境。
日本的“和式”风格
日本的“和式”风格对近代的室内设计也有很大影响。日本人将佛教、禅宗的意念，以及
将茶道、日本文化融入室内设计中。运用屏风、帘帷、竹帘等划分室内空间、方格的顶棚、推拉隔板等手法，有榻榻米式的席地而坐，也有椅座式，布局简洁，追求自然的装饰风格， 给人以朴实无华，清新超脱之感。
室内设计的风格与流派属室内环境中精神功能的范畴，并以一定的艺术形式加以表现， 它的语言往往与建筑、与家具的风格紧密结合，或受相应时期的文学、绘画、音乐等艺术所 体现的风格的影响。
那这门专业的发展前景又是怎么样的呢？
应该说还是不错的，虽然工作的需求很多但是好多人不能满足人家的技术要求，就是因 为学习的时候没用功阿。 假如学好的话相信工作很好找，薪水也会很高，不过稳定性不 能保证，也就是说活多的时候工资会非常高，没活的话跟其它的工种开的是一样的。 近年 来，室内设计行业发展迅速，室内设计师已经成为一个备受关注的职业，而被媒体誉为“金 色灰领职业”之一。由于我国室内设计专业人才的培养起步较晚，面对高速发展的行业，人 才供应出现较大缺口，2005 年，全国室内设计存在40 万人才的缺口。 调查显示，目前从 事室内设计师职业的人员主要从艺术设计、平面设计等职业转行而来，大多数设计师并没有 经过室内设计系统专业的教育和培训，从而导致设计水平、装修质量等多方面问题，关于设 计的投诉呈上升趋势；同时，由于市场庞大，而设计师缺乏，现有从业的优秀设计师在各个 项目中疲于奔命，导致设计质量难以保证、并且缺乏创新，抄袭之风盛行，设计水平难以提 高，“非原创性”设计作品在设计领域及应用项目中流行或占有比例之高，已经影响和冲击着 “设计”这一文化现象的崇高地位，这些问题都严重阻碍了室内设计业的健康发展。 恰逢 其时，国内房地产的和建筑装饰待业的起步和高速发展带来了难得的机遇。城市化建设的加 快，住宅业的兴旺，国内外市场的进一步开放，在国内经济高速发展的大环境下，各地基础 建设和房地产业生机勃勃，方兴未艾。设计是装饰行业的龙头和灵魂，室内装饰的风格、品 位决定于设计。据有关部门数据，目前全国室内设计人才缺口达到40 万人，国内相关专业 的大学输送的人才毕业生无论从数量上还是质量上都远远满足不了市场的需要。装饰设计行 业已成为最具潜力的朝阳产业之一，未来20-50 年都处于一个高速上升的阶段，具有可持续 发展的潜力。 深圳室内设计处于国内领先地位，深圳的设计师在现代室内领域，有着举 足轻重的影响力。作为中国室内设计的前沿，作为倍受全国室内设计界关注的地方，二十多
年的发展开放，造就了深圳今日的辉煌，给室内设计的发展带来蓬勃活力。今天的深圳，正 在创建中国的“设计之都”，“设计师”受到了政府和和社会各界的空前重视。
在这次市场调查报告中对装饰材料有了感官认识，对以后的材料应用奠定了专业基础。 有材料有了更深的认识，同时也明白了要学好室内设计也一定要对材料有个更好的认识。在 课堂上学好书本知识固然重要，但也一定要更好的应用于实践当中，这样学到的知识才不至 于是“纸上谈兵”。把书本只是与实践相结合才能恰到好处，到市场上也要不断给自己充电， 在设计中也能与实际相结合，才能设计出更适合客户需要的产品。
一、板材类：
①细木工板：具有较大的硬度强度，可耐热胀冷缩。板面平整，结构稳定，易于加工。 木工板，9 厘板，也称大芯板，都是常见的板材，这种板材中间以多层杂木条黏合成芯，两 面再贴上薄板，由于这些板材都是由胶水粘结而成的，加之国内粘结剂的质量参差不齐，很 多粘结剂的甲醛和苯的含量都是超标的，所以造成板材的这些物质的超标，家具在做好后容 易有刺鼻的味道。而且因多种杂木组合在一起，密度差别较大，易产生变形；含水率较高； 甲醛含量较高；不能直接使用，必须做后期处理。但即使它有这样那样的缺陷，现在的家装 工程中无论是门、门套、窗套、暖气片还是储物柜、间隔柜等用得最普遍的还是大芯板。应 用于板式家具，门窗套，门扇，地板，隔断等。
②胶合板：具有一定的隔火性，防腐性，防蛀性和良好的隔音，吸湿，易于加工。应用
于各类家具，门窗套，踢脚板，窗帘盒，隔断造型，地板等基材，表面可用薄木片，防火板， PVC 贴面板，无机涂料等贴面涂装。
③刨花板：是将各种枝芽粉碎成颗粒状后，再经黏合高压而成。因其剖面类似蜂窝状， 所以称为刨花板。现在市场上大多数的板式家具都选用此种板材，优点是内部为交叉错落结 构的颗粒状，因此握钉力好，横向承重力好，且造价比中密度板低，甲醛含量虽比中密度板 高，但比大芯板要低得多；价格相对较便宜。但它的缺点就是因制法容易，质量差异很大， 不易辨别，抗弯性和抗拉性较差，密度疏松易松动。具有良好的隔热，隔音性能，强度均衡， 易于加工。应用于家具基材，室内吸音和保温隔热材料。
④纤维板：结构均匀，耐磨，不宜胀缩开裂和翘曲，具有隔热，保温，隔音，绝缘，易 加工等特性。主要作为其他饰面材料的基材，常用于家具，隔断等。
中密度纤维板：表面平整光滑，结构均匀，密度适中，强度高，隔热，吸音，机械加工和耐 水性能良好。主要用于基材。
⑤饰面防火板：具有防火防热功效，且防尘耐磨耐酸碱，耐冲撞，防水易保养。
⑥木龙骨：导电，导热，吸湿，强度高。应用于地面铺设，吊顶，隔断等
⑦实木地板：有规则的纹理美观大方，优质的实木地板应有自然的色调、清晰的木纹、材质肉眼可见。
复合木地板：强韧，耐磨，耐腐，耐冲击，具有一定的防火性。
实木地板因材质的不同，其硬度、天然的色泽和纹理差别也较大。
实木地板很容易变形，所以要注意实木地板的铺设和保养
二、石膏板：
建筑石膏的特性与应用：凝结硬化快、强度较低；体积微膨胀；孔隙率大，表现密度小， 保温、吸声性较好；具有一定的调温和调湿性能。还有模型石膏，高强石膏，粉刷石膏。 石膏板一般分为纸面石膏板和装饰石膏吸声板两大类。
纸面石膏板主要用于家庭装修中的吊顶或隔墙工程，它是以自然石膏为主要原料，掺入 纤维和添加剂压成芯材，并与护面纸板牢固地结合在一起的一种板材。护面纸板主要起到提 高板材抗弯、抗冲击的作用。普通纸面石膏板的厚度分为9 毫米、12 毫米、18 毫米，板材 的棱边有矩形、45 度倒角形、楔形、半圆形和圆形。目前，市场上销售的具有防火、防潮、
高硬度等特种功能的纸面石膏板，它具有质轻、抗弯和抗冲击性高，保温、隔热、抗震性好， 并且有较好的隔音壁和可调节湿度等优点。
装饰石膏吸声板也是以自然石膏为主要原料，加入玻璃纤维或直接掺入固化剂、胶粘剂 压合而成，面层无纸面，直接以图案方式打孔或印刷图案以达到吸音效果。由于尺寸大不容 易安装，时间长易变形，所以大规格装饰石膏板市场并不多见。
吸声用穿孔石膏板具有较高的吸声性能，由它构成的吸声结构按板后有无背覆材料和吸 声材料及空气层的厚度。吸声用穿孔石膏板主要用于播音室、音乐厅、影剧院、会议室以及 其他对音质要求高的或对噪声限制较严的场所，作为吊顶、墙面等的吸声装饰材料。 特种耐火石膏板是以建筑石膏的芯材内掺多种添加剂，板面上复合专用玻璃纤维毡，生 产工艺与纸面石膏板相似。适用于防火等级要求高的建筑物或重要的建筑物，作为吊顶、墙 面、隔断等的装饰材料。
三、陶瓷类：
1.釉面砖：有陶制和瓷制釉面砖，根据釉面的光泽分为亮光和哑光釉面转，外墙应用的应性 能稳定，耐候性好，抗冻能力强和吸水率低的特点。
釉面砖的种类按形状分为通用砖（正方形砖）和异形砖（配件砖）；按釉层色彩分有白色釉 面砖和彩色釉面砖。
彩色釉面砖还可制成不同色彩的图案。通用砖主要用于大面积墙面的铺贴，配件砖则用于墙 面阴阳角及各种收口部位的细部构造处理。陶瓷制品具有质地均匀、结构致密、强度高、防 水等特点。由白色的瓷土或耐火粘土经焙烧而成的瓷砖分上釉和不上釉两种。瓷砖的品种花 样繁多，包括釉面砖、有光彩色面砖、无光彩色面砖以及多种彩釉混合的花釉砖、结晶釉面 砖、斑釉砖、大理石釉砖、白底图案砖、色底图案砖等。
内墙釉面砖的结构由陶瓷坯体和表面釉彩层组成。釉面砖是多孔的精陶坯体，在长期与空气 中的水分接触过程中，会吸收大量水分而产生吸湿膨胀的现象。在受到冻融循环作用时，釉 层更易脱落。因而内墙釉面砖只用于室内而不宜用于室外。内墙釉面砖主要用于卫生间，厨 房的墙面及厨房和封闭阳台的台面等处的装饰。
2.通体砖：是一种耐磨砖，被广泛使用于厅堂、过道和室外走道等装修项目的地面。
3.抛光砖：是通体坯体的表面经过打磨而成的一种光亮的砖种。抛光砖性质坚硬耐磨，适合 在除洗手间、厨房和室内环境以外的多种室内空间中使用。
4.玻化砖：是通过高温烧结，完全瓷化生成了莫来石等多种晶体。具有高强度，超耐磨性和 抗弯曲性，抗污性强，防滑性好，吸水率低以及极好的抗化学侵蚀性能，重负载能力。可用 于家居，写字楼，餐馆等地面铺设。特别适合于化工，食品，仪器及设备制造等车间、仓库、广场、停车场等地面铺设。
5.陶瓷锦砖：由优质瓷土烧结而成，抗腐蚀，耐磨，抗压，耐水，吸水率低，不褪色，易清 洗。广泛应用于室内小面积的墙面和室外大小幅墙面和地面。
四、涂料类：
目前，市场上用于家庭装修的涂料主要有以下几类：
（1）低档水溶性涂料：常见的有106 和803 涂料。
（2）乳胶漆：目前市场上常见的有立邦漆，它分高、低档两种。高档的有丝得丽（立邦漆）、进口ICI（多乐士）、进口GPM 马斯特乳胶漆。这类漆特点是有丝光，看着似绸缎。一般要 涂刷两遍。低档的有美时丽，时时丽等。这类漆不用打底可直接涂刷。据介绍立邦漆遮盖力 强，色泽柔和持久，易施工，可清洗。选择油漆时，可根据个人喜爱、房间的采光、面积大 小等因素来选。
（3）多彩喷涂：据介绍多彩喷涂是以水包油形式分散于水中，一经喷涂可以形成多种颜色 花纹，花纹典雅大方，有立体感。且该涂料耐油性、耐碱性好，可水洗。
（4）膏状内墙涂料（仿瓷涂料）：据介绍仿瓷涂料优点是表面细腻，光洁如瓷，且不脱粉、无毒、无味、透气性好、价格低廉。但耐温、耐擦洗性差。
五、油漆类：
1.聚酯漆：漆膜丰满，层厚面硬，有清漆品种，叫聚酯清漆。聚酯漆施工过程中需要固化。
2.聚氨酯漆：漆膜强韧，光泽丰满，附着力强，耐水耐磨，耐腐蚀性，被广泛用于高级木器 家具。
3.乳胶漆：施工方便，安全，耐水洗，透气性好。
4.外墙漆：漆膜较硬，抗水能力更强。
5.防火漆：防火性能。
六、吊顶
1、PVC 吊顶
PVC 吊顶是以聚氯乙烯为原料，经挤压成型组装成框架再配以玻璃而制成。它具有轻、耐 磨、耐老化、隔热隔声性好、保温防潮、防虫蛀又防火等特点。主要适用于厨房、卫生间。 选购PVC 材料时设备条件好，质量有保证的厂家的产品。
2、石膏板吊板
石膏吊顶装饰板是我国目前家装中应用最广的一种新型吊顶装饰材料。
主要功能有：
防潮石膏装饰板特别适用于卫生间、厨房的吊顶装饰。
吸声石膏装饰板具有很强的防噪音功能。
复合型石膏装饰板具有保温、隔热，又有装饰作用。
纸面石膏板用途广泛，装饰作用强，适用于居室、客厅的吊顶。
3、矿棉板
矿棉板作为一种新型吊顶装饰材料，具有优良的吸声性能，可控制和调整混响时间，改善室 内音质，改善室内音质、降低噪音；同时具有优良的耐火性能和轻盈、美观、保温、隔热等 特点。
六、门窗类：
市场上的门窗主要有木门窗、铝合金门窗、塑钢门窗等。
木门窗价格适中，外观差，封密性差，怕火易燃，变形开裂，只适用于低档次，一般场所适 用，维护费用高，使用寿命短。
铝合金门窗阻燃性好，外观豪华但整体性较差,易变形、易腐蚀，且保温性差、隔热差、隔 音效果不强。铝合金门窗和木门窗相比，具有以下特点：
1、自重轻，坚固耐用。铝合金门窗比木门窗耐腐蚀，不易朽坏，其氧化着色层不脱落，不 褪色，经久耐用。
2、密封性能好。铝合金门窗的气密性高，水密性及隔音性都比木门窗要好。
3、色泽光洁美观。铝合金门窗的框料，经氨化着色处理，可着银白色、古铜色、暗红色等 颜色，并可着上带色的花纹。用其制成的铝合金门窗，外观漂亮、表面光洁、色泽艳丽牢固， 增强了室内外立面的装饰效果.
塑钢门窗具有保温、耐火、防水、防腐、隔音等性能，是木窗、铝合金门窗无法比拟的，其 价格适中,外观豪华，款式多样，封密性好，防火阻燃，不易变形，强度好，安装方便，工 艺讲究，是新一代门窗材料，具有广阔的市场前景。
铝合金门窗和塑钢门窗虽然在材质上不同，但在结构形式和使用上却差不多。铝合金和塑钢 门窗的种类主要是根据开启方式来划分的，主要有以下几种：
门：主要有推拉门和平开门两种。平开门又分为内开门和外开门两种。
窗：除了推拉窗（包括左右推拉窗、上下推拉窗）和平开窗（包括内开窗、外开窗）外，还
有一种上悬式开启的窗。不同的开启方式有不同的特点：
①推拉窗：优点是简洁、美观，窗幅大，玻璃块大，视野开阔，采光率大，擦玻璃方便。使 用灵活，安全可靠，使用寿命长，在一个平面内开启，占用空间少，带纱窗方便等优点。目 前，采用最多的就是推拉式的窗。缺点是两扇窗户不能同时打开，最多只能开一半的窗户， 通风性相对差一些；有时密封性也稍差。
②平开窗：优点是开启面大、通风好，密封性好，隔音、保温、抗渗性能优良。内开式的擦 窗方便；外开式的开启时不占空间。缺点是窗幅小，视野不开阔。外开窗开启要占用墙外的 一块空间，刮大风时易受损；而内开窗则更是要占去室内的部分空间，使用纱窗不方便，开 窗时使用窗纱、窗帘等也不方便，如质量不过关，还可能渗雨。
③上悬式：这是后来才出现的一种铝合金、塑钢窗。它是在平开窗的基础上发展出来的新功 能。平开窗关闭时，向外推窗户的上部，可以打开一条十厘米左右的缝隙，也就是说，窗户 可以从上面打开一点，打开的部分悬在空中，通过绞链等与窗框连接固定，因此称为上悬式。 它的优点是：既可以通风，又可以保证安全，因为有绞链，窗户只能打开十厘米的缝，从外 面手伸不进来，特别适合家中无人时使用。最近，这种功能已不仅局限于平开窗了，推拉窗 也可以上悬式开启。
对于这次的市场调查，还有很多不够完善，有好多内容也不是很全，但却让我学到了很 多书本上没有的东西，课堂上那些很模糊的内容在实践中都得到了很好的验证。以后有时间 还是要跑向市场，这样才能更好的使所学内容更好的被吸收。这次的装饰材料市场调查让我 受益匪浅，实践与理论要很好的统一起来！__
第二篇：市场调查报告
一、前言：
近年来中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业发展的许多奇迹。同时，国内手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争。本文通过对现代手机消费者的调查，得出的数据和结论能一定程度上反映手机消费者的消费行为和消费心理的特征。本文先概括论述了一下当前中国手机市场的基本状况。根据从网上收集的关于手机市场的数据，分析手机消费者的消费行为和消费心理。然后，分析国内手机碰到的问题和相应的建议。
二、市场调查的原因及背景：
中国是全球最大的移动通信市场，截至20xx年底，国内手机用户数已接近4。6亿，稳居全球第一。我国用户对移动通信的有效需求持续加大，加上手机对固定电话替代性竞争加剧，手机用户数增长加快。
信息产业部统计显示，截至20xx年9月底，我国手机普及率达到每百人35部。按照每月300万至500万户的增长规律，目前手机用户数已逾4。6亿户。
随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。
三、调查分析：
3。1。中国手机市场特点
3。1。1 核心技术缺乏
中国的手机企业在20xx年展现了强劲的发展势头。根据有关部门发布的数据，20xx年上半年国内市场累计销售的4716。33万台手机，其中国产品牌手机的份额第一次超过了国际品牌，达到55%。波导股份公司和TCL公司已经进入国内手机市场销量前三名，波导半年销售超过600万台，以15。01%的市场份额领先于摩托罗拉（14。21%）;TCL销售500万台，市场份额11。60%，位居第三。但核心技术的缺乏导致新产品推出的速度慢，产品间没有明显差异化和清晰的市场定位。摩托罗拉和诺基亚极力推广彩信手机、彩屏手机和GPRS手机时，国内手机厂商只有望洋兴叹。其二由于核心技术的缺乏，国内手机难以健全产品线，中高档的市场定位受到技术的挑战。在20xx年10月份诺基亚发布了七款新产品，三星也推出三款主打新产品，都基于MMS，彩屏和GPRS技术，而国内手机厂商一般每年仅能推出3―5款新产品。
3。1。2 重视手机外观设计
在手机外形上，国外品牌像诺基亚、西门子则一直坚持着直板的欧美风格，而国产手机大多采用了亚洲人更喜欢的折叠翻盖式，吸引了不少消费者。核心技术一直是制约国产手机发展的一大障碍，国产厂商主要是从韩国引进机型，贴牌生产，因而丧失了很大一部份利润空间，目前国产厂商更多的是在软件方面进行研发，包括手机的外观、功能等，以此吸引消费者。
3。1。3 产品更新速度加快
快速将概念“市场化”是诺基亚手机成功的关键因素之一。速度竞争包括新产品的推出速度和占领市场的速度之所以越来越重要，在于：
一是客户需求变化太快; 二是新产品生命周期缩短，目前一款新的手机的市场生命周期平均不足五个月;
三是激烈的价格竟争，速度可以减小价格竞争冲击;四是速度是回击竞争对手的最佳办法;五是速度取得在位优势，容易成为市场热点，领导市场走向这是一个“快鱼吃慢鱼”的时代。
3。1。4 营销竞争越来越激烈
在目标市场选择上，国外品牌已经开始从大城市向小城市转移，进军二三线市场，而国产品牌则在继续巩固现有市场的基础上，开始从农村向城市包围。总之，共同的目标都是为了最大限度的占领市场。在产品策略上，国外品牌依然保持高中低端产品全线进攻，并在高端市场引领潮流的策略，而国产品牌则开始了对低端产品的研发，因为相对于高端手机，中低档手机的市场容量更大，据估计至少占整个市场25%的份额。在渠道策略方面，国外品牌也已经开始借鉴国产品牌的经
验，采用包销制。例如，摩托罗拉在华南地区就采取了省级包销的模式。
3。2。消费者心理动机分析
手机不只是单纯的科技装置，手机是一种社会化的商品，其使用往往反映出 社会范畴或社会经济群体的差异，受社会经济基础、社会结构的制约，也塑造新的行为模式。手机以青少年与年轻群体为主要用户，反映出年龄在消费中的差异;富有阶层的炫耀型消费与收入较低阶层持有率较低的现象反应阶级或收入的差异;市场上针对女性设计、制造、营销，以及手机广告传递、塑造的女性印象反应出性别的差异。
3。3。手机市场用户关注分析
3。3。1 手机品牌关注分析
随着科技的发展，曾经高高在上的手机正在成为非常普及的消费产品，而手机产品的同质性要求手机生产商赋予其产品更多的附加价值，这使得品牌竞争成为了手机市场上的主流，因为只有用强有力的品牌，才能建立品质一流与值得信赖的公司形象。品牌带来的是用户的认同，在更新换代越来越快的移动通讯市场上，抓住老用户有时候比拓展新用户还重要。所以对各手机企业来说，只有品牌才是核心竞争了，才是永恒的价值所在，必须让自己的品牌超越产品！
下面是网上查找的数据：
诺基亚以29。1%的用户关注度名列第一，诺基亚在手机市场的实力由此可见一斑，说明了这个国际手机生产商在消费者的心目中地位还是很高的。摩托罗拉以20。3%排名第二。再就是三星，用户关注度为9。。7%。而国产的所有品牌手机的总和才25。8%，不得不为国产手机的命运担忧。
3。3。2手机外观关注分析
经过多年的努力，手机的功能设计基本可以满足消费者的需要。随着手机的不断普及，消费者的差异化越来越明显，多层次的需求越来越强烈，对手机外观设计的要求也越来越高。他们往往对外观设计平庸或雷同的手机不屑一顾，而对外观设计特点明显并符合自己的身份的手机情有独钟。因此，靠创新外观设计征服消费者的发展空间还是相当大的。面对市场的巨大挑战，手机的外观设计就要迎难而上。手机的外观设计在适应功能设计的前提下，把外观设计和产品工艺、色彩及文化合理有机地融合，实现手机的进一步时尚化、人性化、个性化和娱乐化，这是未来中国手机外观设计的一个新趋势。
下面是调查得出的手机用户对手机的外观偏好，包括板式和颜色。
