汽车营销活动策划书(范文2篇)

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第一篇：汽车营销活动策划书

该博览中心占地面积达6000平方米,条件得天独厚,管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、全面化的优质服务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营，免去多个烦琐程序。为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的;有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。

为了更好的开展宣传活动，提高知名度，能够使南方汽车博览中心在大众的心目中有更高好地位，营造声势，前期的广告能够合理的、科学的运做;顺利的实施，受其委托，特安排制定南方汽车博览中心前期的广告投放计划。

二、市场分析

1.市场环境优势分析

A.樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交错，交通十分便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非常优越。

B.樟木头具有“小香港”之称，是广大港、澳、台外商投资和居住很集中的地方。周边镇区有着密集的制造业和加工业发达，在今后的几年中，樟木头的经济将会飞速的发展，为南方汽车展览中心创造更加优越的经济环境。

C.随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及，而汽车的消费将更加的贴近大众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好的市场机会。

2.自身优势分析

A.现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设施不是很完善，南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注，并咨询投资，市场前景非常广阔。

B.自身环境优越，占地面积大，整个博览中心布局合理，大型停车场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质量好，是东莞乃至整个珠三角地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。

C.高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施将进场办公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车交易更加快捷顺畅。.会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能够为客户提供优质的一流服务，为汽车及其附属经销商提供汽车文化，新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的项目，使整个交易中心更加规范化、一体化。

D.南方汽车博览中心的，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。

三、前期市场策略

1.紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产商来投资。

2.尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。

3.早日导入CIS系统(企业形象识别系统)，实现闯的市场战略目标。

4.引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。

四、前期广告策略

1.广告定位

前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划，以及广告的具体实施。建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。

2.广告诉求

以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。

3.广告目标

争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。在他们中间创造良好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询投资。

五、媒体分析

A.在众多的广告媒体中，东莞地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几种广告媒体为主。其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显，选择性、针对性较突出，能够直接到达受众。户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。

B.在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中语种的节目没有很大的偏爱。

C.媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。

六、告媒体投放计划表

投放时间投放媒体广告形式广告目的投放方法备注。

20xx年12月《南方都市报》汽车专刊、传单、礼品广告的定制企业形象宣传广告提高知名度、树立良好的企业形象。报纸每隔一期投放一次。

20xx年1月《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、自身网站的建设。企业形象宣传广告树立良好和企业形象、扩大影响力。报纸每隔一期投放一次。

20xx年2月《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、电台广告由企业形象宣传广告转为招商投资宣传广告在广告目标范围内扩大影响力。获得好评，提升美誉度。报纸每隔一期投放一次，电台每天两次，户外广告的制作。

20xx年3月《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、深圳商报、樟木头电视台、东莞三套、户外、电台广告、完成网站的建设企业形象宣传广告与招商投资广告相结合吸引更多的客商咨询投资报纸每天一次，电台每天四次，户外广告的发布，电视广告开始制作。

20xx年4月《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、深圳商报、樟木头电视台、东莞三套、翡翠台、明珠台、户外、电台广告、完成网站的建设、杂志广告。招商投资广告、软文操作。吸引更多的客商参观、咨询、投资报纸每日一次电台每日四次，杂志刊登，电视广告每日两次报纸软文操作、杂志视实际情况而定

七、备注

本方案为樟木头南方汽车博览中心前期(20xx.12―20xx.4)广告计划，如有不妥之处，还需进一步的沟通和深化，以便力求完美。达到所想要的效果。

第二篇：文博会关于邀请主办单位的函

2013重庆文化产业博览会

关于邀请主办单位的函

：

总书记在“8.19”讲话中指出：“要继续推进文化体制改革，推动文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，建设社会主义文化强国”。“十二五”时期，国家已将文化产业定位为国民经济支柱性产业，文化产业的发展已上升为国家战略。为落实国家发展战略，加快建设西部文化产业高地和全国前列的文化强市，实现“科学发展、富民兴渝”的总体任务，我组委会已协商市委宣传部同意，于2013年12月举办“2013重庆文化产业博览会”（以下简称“文博会”）。

本次文博会将以“创意〃创新〃创富”为主题，立足重庆、辐射西部、面向全国。旨在集中展示重庆文化产业包括民族产业发展成果，提升重庆文化影响力，促进重庆文化产业更快更好发展，以与老百姓日常生活联系越来越紧密的汽车文化的传播为突破口，尝试推动文化产业与我市支柱产业的融入、互动、共赢，办成一年一度老百姓喜闻乐见的文化节日。

本次博览会主要分为现场活动和展示交易两大板块。其中现场活动包括开幕式、西部（重庆）文化创富论坛、专题展览和专业讲座、展区互动活动、市民参与活动；展览交易板块依据文化与产业、文化与创意、文化与生活、文化与科技、文化与金融等主题方向，具体规划为十大展区：文化产业成果综合展示区、非遗文化和老字号展示区、艺术收藏品展示区、创意

1 设计与家居文化展示区、图书数字产品展示区、新媒体及动漫展示区、文化旅游项目展示区、休闲娱乐文化展示区、教育金融文化服务类展示区、汽车及汽车使用服务展示区。

此次文博会涉及全市文化产业相关企业和多个市级单位，为使这次活动办出影响、办出质量，在此，组委会诚恳邀请 作为本次活动的主办单位之一，指导“2013重庆文化产业博览会”的组织开展工作，营造良好的文化产业氛围的同时，传承和发展重庆悠久文化产业，共同为促进重庆文化产业发展和建设和谐社会作出贡献。

妥否，请予函复。

附件：2013重庆文化产业博览会方案

重庆文化产业博览会组委会

二〇一三年十月二十日

2 附件：

2013重庆文化产业博览会总体方案

总书记在“8.19”讲话中指出：“要继续推进文化体制改革，推动文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，建设社会主义文化强国”。“十二五”时期，国家已将文化产业定位为国民经济支柱性产业，文化产业的发展已上升为国家战略。为落实国家发展战略，加快建设西部文化产业高地和全国前列的文化强市，实现“科学发展、富民兴渝”的总体任务，定于2013年12月5日—8日举办2013重庆文化产业博览会（简称“文博会”）。

一、主 题 创意〃创新〃创富

二、定 位

立足重庆、辐射西部、面向全国

三、宗 旨

1、集中展示重庆文化产业发展成果、重点文化企业和文创项目品牌形象，以及具有民族、地域特色的文化精品；

2、提升重庆文化影响力，搭建文化产业与市场、资本对接的平台，促进重庆文化产业更快更好发展；

3、以与老百姓日常生活联系越来越紧密的汽车文化的传播为突破口，尝试推动文化产业与我市支柱产业的融入、互动、共赢；

4、办成一年一度老百姓喜闻乐见的文化节日，丰富市民

3 文化生活，提升市民文化素养，营造文化消费、文化创富的良好环境。

四、时 间

展览时间：2013年12月54日部分展馆布展时间3天，部分展馆布展时间2天）

撤展时间：2013年12月9日

五、地 点

重庆国际博览中心（悦来）（展会规模为8个馆）

六、主要内容

总体分为预热造势和展会现场两个阶段。

文博会预热造势，要组织重庆各类媒体对重庆文化事业和文化产业的成果和未来趋势进行报道，激发市民对重庆文化的关注，提升文化自信；对本届文博会的各项落地特色活动进行提前启动和进程报道，激发市民的参与性，提升文博会招展效果（本阶段具体方案暂略）。

文博会展会现场，分为现场活动和展览交易两大部分。

（一）现场活动

1、开幕活动

重庆国际博览中心（悦来）展馆中央登陆厅外广场设立剪彩区，邀请市领导出席致辞，邀请重庆市文化战线基层先进工作者代表剪彩宣布开展，相关市级部门、文化企业负责人代表参加。开幕剪彩后邀请与会领导及嘉宾参观展会。

2.西部（重庆）文化创富论坛

以主题演讲和专场对话的形式，邀请文化名人、文化产业

4 专家、文化企业龙头代表，纵论“文化大发展大繁荣”背景下，重庆文化产业的发展前景和文化创富之道。

3.专题展览和专业讲座

充分挖掘我市优秀文化资源，举办以川美优秀美术作品、地方风光摄影、高档古玩艺术品为主题的专业展览，集中展示我市文化产业特点，邀请国内重要行业组织、知名专家，举办各种专题讲座，现场鉴宝等活动，向市民传播专业知识，促进文化产品交易；

4、展区互动活动

根据各展区、参展单位吸引人气的需要，在展会现场设臵以产品评比、产品推荐、产品使用体验为主要形式的互动活动。

5、市民参与活动

为广泛吸引市民参与文化产业发展，特设市民手工艺品收购基金、市民闲臵物品慈善捐助支持基金，在展会现场设臵后备箱交易区、创意集市，与参展区县合作，开展各种展前展后区县推广，尽可能扩大展会在我市的影响力。

（二）展示交易

展览交易部分，依据文化与产业、文化与创意、文化与生活、文化与科技、文化与金融等主题方向，具体规划为十大展区：文化产业成果综合展示区、非遗文化和老字号展示区、艺术收藏品展示区、创意设计与家居文化展示区、图书数字产品展示区、新媒体及动漫展示区、文化旅游项目展示区、休闲娱乐文化展示区、教育金融文化服务类展示区、汽车及汽车使用服务展示区。

为快速做大、做强文博会，便于对外宣传、招商，拟吸收、

5 整合已经初具规模且部分展示题材重复的汽车消费节、家居文化艺术消费节等展览，将上述展区中汽车及与汽车使用相关的产品，如自驾游景点、户外、汽车金融、汽车救援、汽车养护等，纳入汽车消费节，将红木家具，茶叶，茶具，红酒，工艺品等，纳入家居文化艺术消费节，在文博会品牌之下统一规划、独立运营、联合招展，分别对外邀请国家行业组织（如中国陶瓷工业协会）、产地行业组织（如宜兴陶瓷协会、景德镇陶瓷协会）、行业媒体（如雅昌网）、专家参与展会组织和宣传、推广，快速提升文博会的影响力，提高文博会的专业性。

具体展区划分为：

1.文化产业成果综合展示区

重庆市文化产业“十二五”发展总体规划及其进展；市级部门及重庆大型国有文化企业、各区县重点文化产业成果展示。

参展对象：文资公司、重报集团、广电集团、出版集团、新华书店集团、各区县、红岩联线、两江影视城、电信、移动、通信、物联网基地等

2.非遗文化和老字号展示区

以重庆非遗文化产品为主，同时邀请西部其他省市乃至国际知名的世界非遗文化精品参展。集合重庆38个区县土特产、地理商标、民间小吃、食品餐饮老字号、特色礼品等，让市民在文化的浸润中大饱眼福、口福。

参展对象：区县文化局、文化公司、研究机构、非遗传人、相关协会；区县商委、食品企业、礼品店、商标持有者等

3.艺术收藏品展示区

6 以当代艺术、传统书画、工艺美术为主体，兼顾珠宝玉器、奇石古玩、邮票钱币等。

参展对象：艺术院校、收藏协会、集邮协会、艺廊、艺术基地、经纪公司、拍卖公司、民间藏家等

4.创意设计与家居文化展示区

展示城市、建筑、景观、室内、平面、服装等创意设计作品，及渝派风格家具，展示具有浓郁艺术气质的家居饰品、摆件、盆景、布艺、瓷器、陶艺等。

参展对象：设计公司、红木家具厂商、博物馆、家居卖场等

5.图书数字产品展示区

集中展示重庆及全国近年来的精品图书、影视作品、数字出版成果、数字影像产品，辅以现场特价书销售。

参展对象：知名出版机构、影视机构、书刊市场、民营书店、图书藏家等

6.新媒体及动漫展示区

以主题公园形式展出，包括浮动数字技术、激光传媒、创意网站、创意集市、电视购物、电子商务、涂鸦、COSPLAY、游戏、动漫衍生品销售等。同时，结合当下新媒体热潮，展示世界前沿的新媒体技术开发与应用。强调互动性与体验性。

参展对象：文创机构、新媒体机构、动漫企业和动漫社团等

7.文化旅游项目展示区

集合重庆及西部省市各知名文化产业园、艺术基地、旅游景区、影视拍摄基地、博览园、博物馆、主题公园、休闲旅游

7 地产、民族村、古镇古街、旅游酒店、主题商业街等，构建气势磅礴的重点展示区。

参展对象：本市及重庆周边区县政府、文化局、旅游局、景区景点管委会、旅游运营商、文化企业房地产商等

8.休闲娱乐文化展示区

集合娱乐、演艺机构、电影院线、酒窖、茶艺馆、咖啡吧、温泉SPA、高尔夫俱乐部、养生基地、婚庆产品、户外旅行及运动休闲装备等，搭建时尚生活消费平台。

参展对象：各类商家 9.教育文化服务类展示区

以培训、出国留学为主的教育文化服务产品集中推介，包括助学贷款等现场咨询服务。

参展对象：学校、培训留学中介机构、各领馆、金融机构等

10、汽车及汽车使用服务展示区

展示内容：自驾游景点、户外产品、汽车金融、汽车救援、汽车养护等。

七、资金筹措

经初步估算，举办本届重庆文化产业博览会所需成本（组委会办公费、工作人员工资、场地租金、预热造势宣传推广费、活动费用等）约1500万元。建议参照兄弟省市举办文博会的做法，并总结重庆市首届文博会操作经验,通过下述三条途径解决资金筹措问题：

1、承办单位以活动招商等市场运作方式解决资金1240

8 万。

2、申请国博中心免场地租金予以支持（去年场租60万元）；

3、申请适度的文化产业专项补贴198万元；

八、组织机构

（一）主办单位 中共重庆市委宣传部 重庆市文化广播电视局 重庆市新闻出版局

重庆市国有文化资产经营管理有限责任公司

（二）协办单位

（三）承办单位 重庆日报报业集团

（四）支持单位

重庆广播电视集团（总台） 重庆出版集团公司 重庆新华书店集团公司 重庆国际博览中心有限公司 重庆交通旅游投资集团 重庆市演艺集团 重庆市拍卖行业协会 重庆市摄影家协会 重庆市工艺美术行业协会 重庆市饮食行业协会

9 重庆市家装协会 重庆市收藏协会 重庆市老字号协会

重庆市非物质文化遗产保护中心 重庆百货大楼股份有限公司 四川美术学院

（五）成立2013重庆文化产业博览会组委会，加强对筹办工作的领导，研究决定筹办重大事项，协调解决筹办重要问题。

主 任：徐海荣 重庆市委常委、宣传部部长

谭家玲 重庆市政府副市长

副主任：薛 竹 重庆市委副秘书长

张志奎 重庆市政府副秘书长 樊 伟 重庆市委宣传部副部长 张永才 重庆市委宣传部副部长 汪 俊 重庆市文化广电局局长 郭 翔 重庆市新闻出版局书记

陈 扬 重庆市文资公司总裁

管 洪 重庆日报报业集团书记、总裁

王福清 重庆悦来投资集团书记、董事长

成 员：重庆市财政局、重庆市经济信息委、重庆市科委、重庆市商委、重庆市工商局、重庆市旅游局、重庆广电集团（总台）、重庆出版集团公司、重庆新华书店集团、华龙网新闻传媒有限公司、重庆市公安局治安总队及有关单位的负责人。

（六）成立组委会办公室，具体负责统筹指导本届文博会

10 日常工作。

主 任：张永才 重庆市委宣传部副部长 副主任：管 洪 重庆日报报业集团书记、总裁

石 键 重庆国博中心总经理 向泽映 重庆日报报业集团副总裁 陈余莉 重庆日报报业集团副总裁

姜春勇 重庆日报报业集团党委委员、重庆晨报总编辑

组委会办公室下设综合组、宣传组、现场组、招展组、安保组等5个工作执行机构，分工负责各项筹备组织实施工作。

1.综合组

职 责：组织总体方案策划、论证及统筹实施；编制总预算，负责展会各项财务和收支管理及资金筹划；负责组委会各部室、各展馆负责单位之间的联络、协调；负责各类证件设计、制作与发放管理；负责领导邀请和接待。

责任人：向泽映 重庆日报报业集团副总裁 组 长：孙永胜 重庆市委宣传部产业处处长 副组长：张 雷 重庆日报报业集团经管办主任

肖金生 重庆国博广告文化传播有限公司总经理

戴 华 重庆日报报业集团办公室副主任 王 伟 重庆展览中心有限公司总经理

2.宣传组

职 责：负责“文博会”各项宣传推广工作。制定展会宣传推介计划；编写各类宣传材料、宣传口号，统一宣传口径；

11 做好媒体联络、接待工作，组织好展会新闻报道。

责任人：姜春勇 重庆日报报业集团党委委员、重庆晨报总编辑

组 长：邱振邦 重庆市委宣传部新闻处处长 副组长：崔 健 重庆日报报业集团新闻办主任 3.现场组

职责：负责布展工作，编制参展手册，保证整体展览效果；完成申报程序和手续；编制展馆整体布局图、展区和展位分布平面图；负责场馆供电设施、环境卫生、医疗设施以及饮食服务配套工程的规划布臵，及现场接待展商和现场活动执行工作。

责任人：石 键 重庆国博中心总经理 组 长：纪 伟 重庆国博中心常务副总经理 副组长：樊勤梅 重庆展览中心有限公司副总经理

王 劲 重庆金欣广告公司总经理

4.招展组

职 责：制定招商管理办法，按展区分解招商任务；各展区牵头单位，负责实施该展区的招商，与参展对象对接沟通，促成招商签约及收款，展会后及时回访；完成组委会交办的其他工作。

责任人：陈余莉 重庆日报报业集团副总裁

组 长：康仁明 重庆晨报副总编、经营中心总经理 副组长：李 耕 重庆日报经营中心总经理

魏 迟 重庆晚报经营中心总经理

王群力 重庆汇融文化传播（集团）有限公司总

12 裁

胡鲁川 重庆国博广告文化传播有限公司副总经理

曾 瑜 重庆展览中心有限公司副总经理

5.安保组

职 责：负责整体安全保卫工作方案的制定、报批和组织实施（含治安保卫、消防、交通、突发事件等方面）；负责实施各大活动及展区安全保卫工作；完成组委会交办的其他工作。

责任单位：重庆展览中心

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